推动品牌主流价值
现今钟表市场可说是呈现白热化局势，品牌文化均相当成熟，在众多厂牌与款式之间如何脱颖而出，说服消费者选择购买，就有赖打出专属自家特色的商品， 因此强化品牌的 DNA、针对关键主打表款加强宣传， 才是突显自家独门商品的方式。2013年卡地亚的神秘表便是一例，早自 1912 年第一座神秘钟开始就成为代表性作品，不过向来是以摆设的座钟呈现，过去卡地亚也曾有一次委外制作神秘表的经验，现由品牌自行耗时研发，复杂结构背后足堪象征品牌历史的积累与文化的传承。再者如爱彼的经典运动表皇家橡树离岸 型系列也有多只重点新款，虽然 '13 年及前一年各别适逢皇家橡树离岸型和皇家橡树的周年纪念，推出主打商品顺理成章，但以此为名义在顾客眼里强化品牌精神，同样收到树立形象的作用。
中低价位因应保守策略
中国在金融风暴后就成为包括钟表在内的奢侈品市场主体，当市场将目光投放于中国的此时，从 '12 年下半开始到目前 2013 年第一季的销售悄悄出现变化——奢侈品消费明显放缓趋势。尤其中国适逢10年一回的政府领导人换届，2012年底习近平上任总书记后表示 了打贪决心与频频动作，过去习于馈赠往来的官场文化多少会受到影响而收敛，三公消费受到政治因素限制，不仅业绩成长停滞甚至下滑，还传出奢侈品品牌在二线城市的专卖店纷纷结束营业，守成为主暂缓拓展版图的脚步。
全球性的景气阴霾与保守消费，对高级钟表产业存在着一定的影响，虽然多数品牌纷纷抛出对未来发展保持高度信心的宣言，但从实际推出的款式可发现仍是倾向守成，新品普遍以中低价位带为主，款式也多是经典改款，并且开始将较多心力放在实用功能表款上面，平心而论，表款价格与性能上都更合理了。例如因应中国消费者喜爱 K 金的心理，将不锈钢表壳镀金处理，入手门槛降低，但具有类似的视觉效果，或是借由改款、改色以及增加功能的名义，相对调降价格，高价的超复杂功能当然也有，但比例上减少。少 部分品牌则采调整价格的策略，一来乃是为拉近内地与欧洲水货价差，重拾消费者信心与提振购买意愿， 二来也希望能借此达到打击盛行已久的二手表甚至是仿货市场的目的。
至于日前传出中国方面与瑞士政府、瑞士钟表工业联合会签署自由贸易协定备忘录，针对产品零关税做出协议，在钟表产品部分据知并未列入零关税对象， 乃是逐年有条件的调降，加以钟表价格本就会固定逐年调涨，且只升不降，因此原先表迷期待的降价效应， 估计实质上可能无法发挥太大影响。
▲ 巴塞尔钟表展因顺应展馆翻新扩建的工程，让表展延至 4 月底才展开，但也果真不负期待，聚集来自 40 个国家共 1460 个参展商，参观人数为 122,000 人，比 2012 年多出 17%。
顶级表坛6六大趋势
● 复杂大作鼎立， 追求制表的极致工艺
表坛生气复苏各大表厂的大作齐发，例如朗格的 Grand Complication 集结大、小自鸣、三问、双追针计时、万年历等众多复杂功能，技惊四座；另外像是积家 180 周年所推出的球体陀飞轮巨作 Gyrotourbillon 3，都在制表领域中追求极致的呈现。
▲ 积家球体陀飞轮巨作 Gyrotourbillon 3
● 与磁力和谐共存， 重新定义精准走时
用金属制作的手表天生难逃被磁力影响的宿命，于是各大制表品牌纷纷采取不同手段来迎战，主流派的积极开发手表高抗磁性能，表现最亮眼要属 OMEGA 可抵抗超过 15,000 高斯的磁力，创抗磁之最；另一派制表品牌则开始思考如何将大敌化为己用，与其抗拒它不如挑战它，宝玑首创的磁性轴承便是一个很好的例子。
▲ OMEGA 可抵抗超过 15,000 高斯的磁力，创抗磁之最。
● 先进陶瓷普及运用 耐用性全面升级
陶瓷运用日渐普及，甚至许多中低价位表款上面都能寻觅陶瓷材质的踪迹，为了有所划分，近几年来高科技陶瓷材质成了另一种主流，改良后的先进陶瓷材质多半具备更加优异的耐磨损、抗腐蚀表现，好比沛纳海以氧化锆制成黑色陶瓷，而劳力士对于陶瓷运用更向前迈进一大步，尝试将两种色调的 Cerachrom 陶瓷整并合一，在技术上大大领先了不少。
▲ 劳力士尝试将两种色调的 Cerachrom 陶瓷整并合一，在技术上大大领先了不少。
● 艺术与功能相辅相成 瞄准层峰收藏家
2013 年另一个明显的风向，是表款在艺术层面的精湛表现。虽然艺术类手表年年有不算稀罕，但多半着重在美学层面打转，不若此次加入复杂功能轮番上阵，举凡宝格丽首只结合跳时、逆跳的活动三问手表，或是雅克德罗的雀鸟动偶时计，不论从视觉、听觉、艺术价值或是功能层面来看，皆是无可挑剔的实力大作。
▲ 艺术与功能相辅相成，瞄准了层峰收藏家。
● 东风吹又生 中国热潮持续发烧
中国的钟表奢侈品市场受到瞩目毋庸置疑，发展至今手表销售成长率已来到高原期，这股东方效应近年来持续发酵，年度手表中不乏以中国市场为导向的新款，而延续 '12 年的生肖热潮，来到有小龙年之称的蛇年，蛇肖像亦在各品牌出现踪迹；另外，受到中国市场喜爱的超薄表款、经典的大、小三针款，也带出一股 6 简约风潮。
▲ 延续 '12 年的生肖热潮，来到有小龙年之称的蛇年，蛇肖像亦在各品牌出现踪迹。
● 女表领军工艺吸睛 功能更上层楼
表坛吹起女表风，大品牌不约而同的打出女表牌，例如，江诗丹顿 Métiers d'Art、Malte 等系列清一色主打女表，从珐琅工艺到经典酒桶形镶钻表款，扩充品牌旗下的女表产品线；而爱彼著名的皇家橡树离岸型搭载计时码表功能，也标志着女表不仅限于华丽的美钻妆点，令女性手表市场的选择性更为多元。
▲ 江诗丹顿 Métiers d'Art、Malte 等系列清一色主打女表，从珐琅工艺到经典酒桶形镶钻表款，扩充品牌旗下的女表产品线。
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2019-03-13 21:33:00
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