取材、文／编辑部．资料提供／各大品牌
保守中见进取
随着中国政策以及欧美复苏等因素影响，此消彼长的不稳定市场环境让各大品牌仍然选择保守低调的经典款，实用而接受度高的款式持续主导市场，顺应而生的主题包括复古以及超薄，更稳健、更踏实，或许正是身处动荡之中市场所给出的答案。
2014的 S.I.H.H. 距离 '13年9月首次香港“钟表与奇迹” 表展落幕不到半年旋即接手，2个月后 Basel 也接续开办， 新款才刚消化完，'14年 Pre-W&W的新闻资料又紧接着开 始发布，新款的发表间距拦腰缩短，消费者不再满足于一年一回的新款发布，需要更密集频繁的新讯刺激购买欲。 而2014年的第二届 W&W 在9月30日开展，恰好正值中国十一长假的区间，虽说品牌纷纷表态中国不是唯一的市场，目前内地业绩成长也的确趋缓，但布局的迫切性仍是相当重要。
由于数月后 W&W 又要开办，或许是想把后著留待W&W，此次 S.I.H.H.、Basel参展品牌新款都偏少，再者由于主要的亚洲市场发展缓慢，虽然层头市场有小幅成长，但之前的 库存仍多，不须要一口气同时在市场上曝光过多款式造成自家竞争。编者此次观展行经日内瓦机场的 ROLEX 专卖店， 除了黑面 Daytona 这种势必缺货的强势款，Daytona 水蓝面、 绿水鬼等新款都还十分齐全，就可感到景气暧昧让销售力道稍弱。表展每年能够研发的真正新款数量有限，因此在款式新鲜期缩短的前提下，就不需要一次性将口袋里的牌全部亮在台面上。
最让品牌关注的市场板块也仍在不断变动，从品牌高层 人事的异动频仍就可感受出在一片乐观评估声中暗潮汹涌 的情势，如昆仑、迪奥、雷蒙威、真力时等品牌领导者都有异动或是世代交接，劳力士新 CEO 的任命尤是激起一片讨论声浪。中国市场业绩停滞成长已经不是近日新闻，除了打贪政策外全球经济的不景气仍是主因，相对于此，美国景气有回温趋势，全球整体业绩也微幅成长。根据瑞士钟表同业公会发布的2014上半年财报，和往年相较更是有了较明显的变化，销售总额前二位仍然是香港与美国， 分别有4.4％和 2.5％的成长，但第三位宝座则被比去年同期增长25.5％的日本一举夺下，中国负成长4.2％滑落至第4位，韩国也有多达25.4％的成长幅度，同样处于亚洲的新加坡和台湾则是小幅下滑，阿拉伯、西班牙、俄罗斯也各自有 5.3∼8.8％不等的成长。
中港成长幅度虽不再亮眼，但从欧美地区品牌专卖店内涌入的中国顾客，可以得知来自中国的消费力道仍然存在，过去中国顾客喜到临近的香港购表，免税条件加上地 利之便促成购物环境，现在随着人民消费能力和习惯的改变，境外旅游人次不断攀升，购买顶级手表的目的不单是 为了送礼馈赠，用于个人收藏、鉴赏的比例增加。
年度款式可发现以大众普遍接受度高的三针为优先，基 本的经典款仍多，若说是平淡保守也无可厚非；而基本款 的诉求同时呈现在复古与薄型化主题，薄型化可作为另一 种复杂工艺的展现，复古则是永远的长卖款，无论是新旧 表迷都容易买单。至于可遇不可求的高复杂款式也是所在多有，如朗格的轨迹月相、宝格丽的超薄陀飞轮、芝柏表的三轴陀飞轮等都是饱受瞩目的钜作，独立小厂尤其着墨 甚多力求突破抢镜，如 ARNOLD & Son 多只跳秒大作、DE BETHUNE 五针同轴的的 Maxichrono Tourbillon、MB&F 造型特殊的星际战舰等。
顶级表坛 6大趋势
面对局势未明的市场， 各大品牌心思不同， 但在诸多新款表海中仍可隐约归纳出数项共同的趋势，顾客喜好的动向、 产品规划的分针，或可在此窥见一二。
1. 中价位带产品有成，提升性价比刺激消费。
中价位带产品入手门槛低，成为销售最佳的区间，在此区间的天梭、浪琴等品牌业绩也的确逐年看涨，量大有助于降低物料成本，回馈给市场更合理的售价，同时也创造更好的获利。另外品牌也积极提供性价比更优质的产品，如万宝龙一只玫瑰金万年历仅定价66万台币，大幅降低拥有万年历功能的门槛，堪称超值。
2. 简约经典至上， 市场接受度高款式优先。
因应市场业绩仍属保守，再者主要市场中国的喜好多集中在圆表、简约，因此品牌年 度的新款策略也是以此为主，二针、三针所在多有，尺寸落在40∼42mm为大宗，复杂款式也多选择传统布局，就连以运动表为主线的劳力士也推出古典圆壳的Cellini系列。 虽说是基本款，但透过细节升级仍能和旧作产生区隔，如宝铂换装大明火珐琅面、雅克德罗搭载硅游丝等，都是内外的加值。
3. 挑战结构极限， 更轻、更薄还要更透。
在款式简约的前提下，能够发展的复杂工艺自然从功能面转移至薄型化，且不限于基础功能，如宝格丽媲美超薄手上炼三针的陀飞轮机芯、积家超薄三问陀飞轮。轻量化的另一切入点则是镂空，以极有限的夹板骨干支撑轮系，是对机械结构和视觉美感的考验，江诗丹顿多只镂雕新作、积家改款后的华丽版Hybris Artistica系列等，均精彩纷呈。
4. 科技材质屡有创发，落实中价产品。
研发新材质初期投入成本虽高，但因原料便宜，技术成熟后进入量产阶段就能够降低 成本，同时创造话题。'14年受到瞩目的科技材质包括天梭与汉米尔顿都使用的铝合金表 壳，宇舶则是附有陶瓷涂层的铝合金；另外各种颜色的陶瓷也受瞩目，爱彼首度推出了白陶瓷、劳力士有红蓝双色的陶瓷百事圈、 雷达表与欧米茄均发表灰色陶瓷、欧米茄还有限量的橘色陶瓷。
5. 特殊工艺持续蓬勃， 美感各有千秋。
延续前几年面盘艺术化的趋势，罕见工艺的运用仍然颇有发 展，常见如珍珠母贝嵌饰、彩宝镶嵌、立体金雕数量之多自然不 在话下，'13年就出现的刺绣技法也持续发烧，其他如爱马仕集团旗下圣路易水晶的千花水晶工艺 The Millefiori Technique、香奈儿日本传统喷绘Maki-e、罗杰杜彼的玑镂面盘Guilloché等都是难得一见的工艺。
应对女表市场，各独立制表品牌也纷纷推出自家第一只女表，跳脱女表就是小尺寸镶钻版的惯例，结合唯美设计和浪漫巧思，这类特殊性高的产品买家本就为数不多，因此市场供需也算刚好能够消化。例如 F.P. JOURNE搭载电子机械式机芯的 Élégante 手表、CHRISTOPHE CLARET大玩雏菊占卜游戏的Margot 女表，而宝玑 '14年新款女表数量也首度超越男表。
完整内容 请参考《Luxury Watcher No.57》
更多精彩报导 欢迎订阅
本站推荐: 买得易 折扣信息 网上购物大全 买得易网 双鱼座 水瓶座 摩羯座 射手座 天蝎座 天秤座 买得易 网上购物大全 折扣信息 巨蟹座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 买得易网 网上购物大全 双子座 巨蟹座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 水瓶座 双鱼座
转载请注明出处。
2019-03-11 19:33:00
相关文章
精彩导读
热门资讯