取材、文／编辑部．资料提供／各大品牌
保守中见进取
随着中国政策以及欧美复苏等因素影响，此消彼长的不稳定市场环境让各大品牌仍然选择保守低调的经典款，实用而接受度高的款式持续主导市场，顺应而生的主题包括复古以及超薄，更稳健、更踏实，或许正是身处动荡之中市场所给出的答案。
2014的 S.I.H.H. 距离 '13年9月首次香港“钟表与奇迹” 表展落幕不到半年旋即接手，2个月后 Basel 也接续开办， 新款才刚消化完，'14年 Pre-W&W的新闻资料又紧接着开 始发布，新款的发表间距拦腰缩短，消费者不再满足于一年一回的新款发布，需要更密集频繁的新讯刺激购买欲。 而2014年的第二届 W&W 在9月30日开展，恰好正值中国十一长假的区间，虽说品牌纷纷表态中国不是唯一的市场，目前内地业绩成长也的确趋缓，但布局的迫切性仍是相当重要。
由于数月后 W&W 又要开办，或许是想把后著留待W&W，此次 S.I.H.H.、Basel参展品牌新款都偏少，再者由于主要的亚洲市场发展缓慢，虽然层头市场有小幅成长，但之前的 库存仍多，不须要一口气同时在市场上曝光过多款式造成自家竞争。编者此次观展行经日内瓦机场的 ROLEX 专卖店， 除了黑面 Daytona 这种势必缺货的强势款，Daytona 水蓝面、 绿水鬼等新款都还十分齐全，就可感到景气暧昧让销售力道稍弱。表展每年能够研发的真正新款数量有限，因此在款式新鲜期缩短的前提下，就不需要一次性将口袋里的牌全部亮在台面上。
最让品牌关注的市场板块也仍在不断变动，从品牌高层 人事的异动频仍就可感受出在一片乐观评估声中暗潮汹涌 的情势，如昆仑、迪奥、雷蒙威、真力时等品牌领导者都有异动或是世代交接，劳力士新 CEO 的任命尤是激起一片讨论声浪。中国市场业绩停滞成长已经不是近日新闻，除了打贪政策外全球经济的不景气仍是主因，相对于此，美国景气有回温趋势，全球整体业绩也微幅成长。根据瑞士钟表同业公会发布的2014上半年财报，和往年相较更是有了较明显的变化，销售总额前二位仍然是香港与美国， 分别有4.4％和 2.5％的成长，但第三位宝座则被比去年同期增长25.5％的日本一举夺下，中国负成长4.2％滑落至第4位，韩国也有多达25.4％的成长幅度，同样处于亚洲的新加坡和台湾则是小幅下滑，阿拉伯、西班牙、俄罗斯也各自有 5.3∼8.8％不等的成长。
中港成长幅度虽不再亮眼，但从欧美地区品牌专卖店内涌入的中国顾客，可以得知来自中国的消费力道仍然存在，过去中国顾客喜到临近的香港购表，免税条件加上地 利之便促成购物环境，现在随着人民消费能力和习惯的改变，境外旅游人次不断攀升，购买顶级手表的目的不单是 为了送礼馈赠，用于个人收藏、鉴赏的比例增加。
年度款式可发现以大众普遍接受度高的三针为优先，基 本的经典款仍多，若说是平淡保守也无可厚非；而基本款 的诉求同时呈现在复古与薄型化主题，薄型化可作为另一 种复杂工艺的展现，复古则是永远的长卖款，无论是新旧 表迷都容易买单。至于可遇不可求的高复杂款式也是所在多有，如朗格的轨迹月相、宝格丽的超薄陀飞轮、芝柏表的三轴陀飞轮等都是饱受瞩目的钜作，独立小厂尤其着墨 甚多力求突破抢镜，如 ARNOLD & Son 多只跳秒大作、DE BETHUNE 五针同轴的的 Maxichrono Tourbillon、MB&F 造型特殊的星际战舰等。
顶级表坛 6大趋势
面对局势未明的市场， 各大品牌心思不同， 但在诸多新款表海中仍可隐约归纳出数项共同的趋势，顾客喜好的动向、 产品规划的分针，或可在此窥见一二。
1. 中价位带产品有成，提升性价比刺激消费。
中价位带产品入手门槛低，成为销售最佳的区间，在此区间的天梭、浪琴等品牌业绩也的确逐年看涨，量大有助于降低物料成本，回馈给市场更合理的售价，同时也创造更好的获利。另外品牌也积极提供性价比更优质的产品，如万宝龙一只玫瑰金万年历仅定价66万台币，大幅降低拥有万年历功能的门槛，堪称超值。
2. 简约经典至上， 市场接受度高款式优先。
因应市场业绩仍属保守，再者主要市场中国的喜好多集中在圆表、简约，因此品牌年 度的新款策略也是以此为主，二针、三针所在多有，尺寸落在40∼42mm为大宗，复杂款式也多选择传统布局，就连以运动表为主线的劳力士也推出古典圆壳的Cellini系列。 虽说是基本款，但透过细节升级仍能和旧作产生区隔，如宝铂换装大明火珐琅面、雅克德罗搭载硅游丝等，都是内外的加值。
3. 挑战结构极限， 更轻、更薄还要更透。
在款式简约的前提下，能够发展的复杂工艺自然从功能面转移至薄型化，且不限于基础功能，如宝格丽媲美超薄手上炼三针的陀飞轮机芯、积家超薄三问陀飞轮。轻量化的另一切入点则是镂空，以极有限的夹板骨干支撑轮系，是对机械结构和视觉美感的考验，江诗丹顿多只镂雕新作、积家改款后的华丽版Hybris Artistica系列等，均精彩纷呈。
4. 科技材质屡有创发，落实中价产品。
研发新材质初期投入成本虽高，但因原料便宜，技术成熟后进入量产阶段就能够降低 成本，同时创造话题。'14年受到瞩目的科技材质包括天梭与汉米尔顿都使用的铝合金表 壳，宇舶则是附有陶瓷涂层的铝合金；另外各种颜色的陶瓷也受瞩目，爱彼首度推出了白陶瓷、劳力士有红蓝双色的陶瓷百事圈、 雷达表与欧米茄均发表灰色陶瓷、欧米茄还有限量的橘色陶瓷。
5. 特殊工艺持续蓬勃， 美感各有千秋。
延续前几年面盘艺术化的趋势，罕见工艺的运用仍然颇有发 展，常见如珍珠母贝嵌饰、彩宝镶嵌、立体金雕数量之多自然不 在话下，'13年就出现的刺绣技法也持续发烧，其他如爱马仕集团旗下圣路易水晶的千花水晶工艺 The Millefiori Technique、香奈儿日本传统喷绘Maki-e、罗杰杜彼的玑镂面盘Guilloché等都是难得一见的工艺。
应对女表市场，各独立制表品牌也纷纷推出自家第一只女表，跳脱女表就是小尺寸镶钻版的惯例，结合唯美设计和浪漫巧思，这类特殊性高的产品买家本就为数不多，因此市场供需也算刚好能够消化。例如 F.P. JOURNE搭载电子机械式机芯的 Élégante 手表、CHRISTOPHE CLARET大玩雏菊占卜游戏的Margot 女表，而宝玑 '14年新款女表数量也首度超越男表。
完整内容 请参考《Luxury Watcher No.57》
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2019-03-11 19:33:00
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