提及FENDI，世人想到的多半是它在时尚王国多年来打下的一片盛名，而今涉猎手表领域， 又是怎样的一番景象呢？借着2014巴塞尔表展之便， 听听总裁Beccari先生如何诠释FENDI这新的一面。
文／Veronica Xu．采访／Allen Liu．资料提供／ FENDI

FENDI在时尚王国的角色堪称传奇，从皮草到Karl Lagerfeld，总能以做到最好的姿态获取一片荣光。而今出征手表领域并以华丽姿态出现在2014年巴塞尔表展，这 一次的FENDI想要传达什么样的资讯？用品牌总裁兼CEO Pietro Beccari先生的话来说，“是一次寻求‘改变’之旅。” 作为皮草大宗却做起手表，这样的蜕变本来就意味着新 生。追求“精致之美”的 FENDI，面对FENDI Timepieces的想法，则是“做得再精致一些，再美一些”。于是在本次 巴塞尔手表展上，我们看到了穿戴珍贵多彩貂皮的 Crazy Carats特别款，闪烁动人、风华出众的Chameleon钻石手表，以及豪华升级的Chameleon Pavé系列。融合意大利品味与瑞士精密工艺，诸只手表从造型到设计都灿烂生辉。 这样的改变对FENDI的拥促者来说意味着什么呢？Beccari 先生说，“喜爱 FENDI 的女性顾客，她们不像男人们一样对一只手表的工艺和科技含量所着迷，而是更注重它们看 起来是不是够美、够奢华。因此 FENDI 紧紧抓住这样的心理。”的确，如果你爱 FENDI 的包包和皮草，面对FENDI手表时又怎会不为所动呢？从迷人线条、雅致的流线风格、耀眼的钻石镶嵌到与品牌皮包相同材质的皮革元素，根本就是以FENDI的名义延展组装到了腕间，将时尚玩味到新的高峰。“在保持至臻品质的同时，与潮流相处得当， 才能真正为女性顾客们创造永不会过时的都市摩登感。”Beccari先生如是说道。既有这样的信心，面对分羹者渐起 的女性手表市场，也会手持“精致之美”的王牌从容面对。“坚守住 FENDI的品牌DNA，再多一点点FENDI特色带来出众氛围。”虽然Beccari先生说得轻松自如，但这“一点点” 背后实为 FENDI 在时尚王国多年积累的雄厚实力。

因此纵然面对压力颇大的业界环境，FENDI仍然打出一手好牌。历史悠久的罗马专卖店即将重新开幕、FENDI店铺标志在伦敦、纽约留下足迹之后，FENDI中国店也落地成都。不论对FENDI还是FENDI手表来说，都是向中国市场迈出探索之旅、极其重要的第一步。随着中国经济增长，消费者对高级品的欣赏能力也在提高，这样的大环境下，FENDI 的入驻无疑是翻开传奇篇章的新一页。从最初并购Taramax SA公司并成立FENDI时计至今，FENDI投入手表设计制作已超过25年，经过进一步整合，将与意大利创意与瑞士制表技术携手并进打造璀璨前景。这样 一段背景将为FENDI时计的设计丰富更多创意、形象更为丰满。正如Beccari先生对亚洲、中国文化的喜爱之情， 这片极具包容力的土地也会期待FENDI在此更长远的发展。

▲ FENDI总裁兼CEO Pietro Beccari
出生并成长于意大利，职业生涯始于米兰的Benckiser集团，后辗转至纽约Parmalat公司，于'06年加盟LVMH集团旗下集团路易威登并担任战略及营销协调总监，2012年初被任命为集团旗下品牌FENDI的总裁兼CEO。


完整内容请参考《世界手表杂志 No.104》
更多精彩报导 欢迎订阅