时尚品牌为何纷纷找银发族代言？少女时尚新指标“最坏奶奶”Baddie Winkle：“我从没觉得自己老过！”

时尚似乎专为年轻世代而生，当人生超过某个年龄后自然会和“时髦”、“前卫”等字眼渐行渐远，伸展台上性感裸露的衣饰，不再是为你设计，大胆高跟的鞋款也与你无关。原本被时尚界视为理所当然的情况，却因近年“多元”、“歧视”等敏感议题的压力，让品牌纷纷做出改变，于是对于年龄歧视的“陋习”也开始有了不同变化。

过去对年纪却超过20岁、穿着超过4号尺码的非白人来说，进入时尚界根本是痴心妄想，但现在不少品牌为了变得更具代表性，纷纷启用了年长的女模为品牌走秀，甚至担任品牌代言人。

品牌也确实应该这么做，当这个世界上60岁以上的人口变成了成长最快的消费族群时，将他们排除在客群之外是非常不明智的商业策略。

在Celine、Louis Vuitton和Kate Spade近年的广告中就能看出明显不同，他们都曾邀来超过一定年纪的女性为品牌拍摄广告。

彩妆品牌Nars邀来69岁的Charlotte Rampling作为代言人；Marc Jacobs彩妆也任用了65岁的洁西卡兰芝Jessica Lange；80岁的Joan Didion则是Celine代言人；71岁的Joni Mitchell为Saint Laurent拍摄广告；而最潮奶奶Iris Apfel则以93岁的高龄为Kate Spade代言。

这么看来，时尚界似乎是打算拥抱高龄妇女了。但并不是只有这些高知名度的品牌开始这么做，美国穿着Biba、Mary Quant和Ossie Clark这些服装品牌的战后婴儿潮世代，也开始跟他们女儿与孙女一样，穿起那些活泼有朝气的服装。

Baddie Winkle的魅力不止于此，主要客群多为青少年的网络品牌Missguided居然也对她招手，力邀她穿着一身潮服，为品牌拍摄广告。

在Baddie Winkle身上，我们看到了一些情况，大众不该受限于传统女性角色的框架，忽略她们曾经年轻的事实。大胆无畏、温和却强势，就是她们独有的风格。

“我一点都不觉得自己老，从来没有过这种感觉。穿着对谁来说都是随心所欲的事情。我愿意成为老年人的榜样，一辈子就这么长，当然要及时行乐。”Baddie Winkle表示。

现代人大多能轻松面对身体老化、或是接触的文化因年纪而有所转变等现象，人们面对“变老”的心态日渐开放，但这件事对于大品牌来说，真的重要吗？

虽然各大广告上，能见到品牌启用了不少年长的模特儿，或为高龄的客群设计更多服装，但影响这些举动的还是商业考量，品牌很清楚，影响力会随着年纪而增加，消费能力也是。

换句话说，几年过后，这些女性在时尚界的角色会更加重要，并持续地告诉品牌，别只为年轻人推出新设计。我们希望这样的愿景不只存在于小说情节，未来时尚产业的年轻人，将会主导著高龄人士在产业中的代表地位。

资料来源：independent