捍卫卫城 希腊拒绝Gucci时装秀

古色古香的神殿，搭配众星云集的时尚走秀，会是吸引人潮的行销吗？时尚品牌经营者也许会这么想，但对当地政府而言，可就不那么乐观了。

意大利时尚品牌古驰（Gucci）预计在今年6月于雅典卫城（Acropolis）举办时装走秀，他们向希腊政府提出申请，结果在本月中遭拒绝。

古驰原本希望在帕德嫩神殿（Parthenon）前端出发，沿着神圣之路（Sacred Way）搭建伸展台，进行15分钟的走秀表演，搭配300人次的座位，并在厄瑞克忒翁神庙（Erechtheion）附近架设发型设计师和助理所在的帐篷。为了协助复原景点，他们提供200万欧元（台币6500多万元）补偿，作为未来5年的修缮费用。

虽然厂商愿意提供补贴，希腊政府仍坚持捍卫当地环境，理由是卫城已经被联合国教科文组织（UNESCO）列为世界遗产地。希腊的中央考古局（Central Archaeological Council）发布声明：“卫城遗址代表的文化特质和这类活动是不符合的。”

“帕德嫩神殿是重要的遗迹、全球性的世界遗产象征，需要我们希腊人来保护。”希腊文化部长柯尼亚多（Lydia Koniordou）说明。一批希腊的考古学家和时尚设计师则认为，卫城遗迹有足够的代表性，并且是全球知名的，不需要靠时尚的行销来提高游客数量。

这不是古驰第一次在历史古迹申请走秀。去年年初，他们在伦敦的西敏寺（Westminster Abbey）内举办时装秀，该遗迹已在1987年被列为世界文化遗产。

不让古驰专美于前，意大利精品流行品牌芬迪（Fendi）为庆祝成立90周年，去年也在罗马特雷维喷泉（Trevi Fountain）走秀，并曾提供220万欧元（7千多万台币）作为复原费用。

时尚与古迹的结合，的确能营造话题，引发人们观注。因此也有希腊人和中央考古局持相反的意见。希腊旅游业联合会（Greek Tourism Confederatio）会长安卓雅迪斯（Andreas Andreadis）认为，拒绝走秀申请是错误的决策，透过时装秀，反而能以高品质内容展示希腊和卫城的文化。