净利大减近四成！Hugo Boss策略调整阵痛将持续 2018年始见成效

Hugo Boss公布2016年度经营报告，销售额为26.9亿欧元，年比下滑4%；营业利润为2.63亿欧元，年比大幅减少了41%；不计特殊项目的税息前折旧摊销前利润（EBITDA）为4.93亿欧元，年比下滑17%；净利为1.94亿欧元，年比大减39%，整体来说表现并不理想。

以地区方面来看，除了欧洲之外，全球其他地区呈现全面下滑。美洲地区整体大幅下滑12%，美国销售量重挫是主要原因；亚太地区小幅下滑2%，中国全年度下滑6%，但第四季拥有几乎20%的高速成长，预期2017年将能有所复苏，欧洲则在英国地区8%成长的支撑下，整体小幅成长1%。

从收入来源来看，虽然各零售店的平均销售额较去年下滑了2%，但因为新增12个直营销售据点的关系，弥补了原有零售店的衰退，最终整体零售成绩小幅上升2%；批发部分因为对美国的策略重新调整的关系，铺货大量减少，销售数字下滑9%；授权业务则是有优异的表现，最终上升12%。

Hugo Boss首席执行官Mark Langer表示：“2016年对Hugo Boss来说不是容易的一年，但我们对于环境的变化持续保持快速的回应，并做出调整好让我们重回正轨，这样的重新调整已经开始见效，初步的成果也将显现。尤其在中国的业务已经有所起色，今年我们将执行去年秋季决定的策略计划，调整商业模式以应对消费者行为的改变，我们的Boss及Hugo两个品牌线有了明确清楚的定位，在较高端的市场更能妥善运用我们的强项，我有信心在这个稳定阶段之后Hugo Boss将能重返永续发展和获利成长的态势。”

Hugo Boss在2017年将会重整品牌线，Boss Green与Boss Orange两个副牌将被整并至Boss之下，未来将只会专注经营Hugo与Boss两个主品牌线，并且深入了解市场的实际需求量，以避免供过于求的状况。同时，Hugo Boss也将加大数位行销及男装推广的力度，预计都将提高到70%的比重。

Hugo Boss预期2017年的销售表现将会有小幅度的回升，经营策略的转变则会在2018年看到完整的效果。

Hugo Boss表示，欧洲地区的销售应该可以保持稳定，美洲地区会慢慢好转但整体销售还是会下滑，亚太地区则会在中国的持续成长之下有更多的复苏。销售管道方面，零售的成长率预计会在3%至-3%之间，批发预计会有个位数的下滑幅度，而授权收入在香水等周边产品的强势销售下，预计还是能保持两位数的成长。

资料来源：Hugo Boss