【时尚产业一周要事】LVMH进军精品电商、科技布料取代皮革终成真、爱迪达获利创历史新高、Hugo Boss净利大减近四成、Chloé宣布新任创意总监人选

全球最大的精品集团LVMH野心勃勃准备大举跨足电子商务战场，企图分食目前快速成长的精品电商市场。根据波士顿顾问公司（Boston Consulting Group，BCG）在2016年9月的预估，到了2020年时，全球精品市场的销售额，约有12%是由电子商务所贡献，美国银行在本月推出的分析报告中预测，到了2025年时，精品的线上销售额可望成长五倍之多。

由于欧洲恐怖攻击得阴影及中国消费力放缓，使得全球精品的销售成长动能逐渐减少，也因此各大精品品牌无不纷纷拥抱数位领域，拓展电子商务，希望借此突破成长不力的泥淖。

目前LVMH集团旗下70个品牌的数位策略皆由品牌自主决定，但这个法国精品集团计划在5月份时，以旗下百货公司Le Bon Marché之名推出精品电商网站，不但提供LVMH集团旗下所有品牌的商品，也会囊括其他非LVMH集团的品牌，此举也等于是向Net-A-Porter、Matchesfashion.com以及Farfetch这些已经贩售数个LVMH品牌的精品电商正式宣战。

身为全球首间也是唯一一间“素食”精品品牌的灵魂人物，重视环保与动物保育的英国时尚设计师Stella McCartney，从品牌创立来都是坚定的动物皮革制品反对者，坚持不使用任何皮革、皮草或羽毛在自家、联名或授权产品中，她也很注意自己品牌的奢华定位，深怕使用了仿真度不够的人造皮革、皮草，而影响了品牌本身的价值。

而在她的2017年秋冬系列上，可看到Stella McCartney大量运用了各式皮革材质，原来她已经克服了人工皮革仿真度不够、看起来不够奢华的缺点，成功开发出质感逼近真实动物毛皮的动物友善科技布料。

这个被Stella McCartney形容为“不含皮革的皮革”（Skin-Free Skin），为讲究的剪裁带来全新的高雅质感，这无疑向业界抛出了一个大问题就是：为何还需要再继续使用真皮呢？

爱迪达2016年财报数字表现亮眼，全年营收为192.9亿欧元，较去年成长14%；净利为10.2亿欧元，较去年大幅成长59.3%，也是品牌自1949年创立以来首度超越10亿欧元的大关，其中电子商务的二位数成长率是整体绩效表现的最大功臣。

而由于绩效表现卓越，爱迪达也宣布调高营运目标，计划到2020年时，线上销售数字能够成长四倍，相当于40亿美元的水准；每年平均净利都能保持20%至22%左右的成长，而在这三年内，将纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京这六个重点城市的营业额提高两倍。

爱迪达首席执行官Kasper Rorsted表示：“现在我们全球最重要的一家商店就是网络商店，没有一间店能跟它相提并论，我们非常积极地投资在我们公司所有数位的面向上，现在这只是刚开始而已。”

至于目前已经在德国的Ansbach开设的第一座全自动智慧生产工厂“Speedfactory”，工厂已经开始量产，预计今年下半年还会在美国亚特兰大启用第二座Speedfactory。2016年爱迪达已经有15%的营收是来自Speedfactory所生产的产品，预计到了2020年，这些智慧生产的产品至少要达到50%的净销售额。

Hugo Boss公布2016年度经营报告，销售额为26.9亿欧元，年比下滑4%；营业利润为2.63亿欧元，年比大幅减少了41%；不计特殊项目的税息前折旧摊销前利润（EBITDA）为4.93亿欧元，年比下滑17%；净利为1.94亿欧元，年比大减39%，整体来说表现并不理想。

Hugo Boss在2017年将会重整品牌线，Boss Green与Boss Orange两个副牌将被整并至Boss之下，未来将只会专注经营Hugo与Boss两个主品牌线，并且深入了解市场的实际需求量，以避免供过于求的状况。同时，Hugo Boss也将加大数位行销及男装推广的力度，预计都将提高到70%的比重。

展望2017年，预估今年销售表现将有小幅回升，经营策略的转变预料2018年将能获致成效。

法国时尚品牌Chloé宣布新任创意总监的人选，原创意总监Clare Waight Keller离任后的职缺，将由Natacha Ramsay-Levi接任，她上任后的第一个系列，将在今年9月的2018年春夏巴黎时装周发表。

Natacha Ramsay-Levi表示，“我非常骄傲能加入一个由女性创办的品牌为女性设计服装，我希望打造能让女性穿上后能提升她人格特质的服装，能创造特色和态度的时尚，不用透过从头到脚精心打扮就能达成。”

曾经是创意总监Nicolas Ghesquière得力助手的Nathacha Ramsay-Levi，过去10多年先后在Balenciaga和Louis Vuitton担任设计总监，这两个品牌的设计，多半是造型摩登且材质硬挺，但Chloé向来给人轻柔飘逸、极为女性化的轮廓印象，这位新任创意总监将如何为Chloé带来新貌，也是外界相当好奇的。