音乐节成为即看即买试验场？美国精品百货Neiman Marcus前进美国南方音乐节SXSW举行时装发表会

在德州奥斯汀市，一年一度的美国南方音乐节（South by Southwest Festival，SXSW）再次到来，同样作为德州企业，美国精品百货Neiman Marcus第四度参与SXSW盛会，这一次，他们想要透过这样的人潮测试“即看即买”的实际效果。

Neiman Marcus与音乐生活娱乐集团Gibson Brands合作，在奥斯汀的Vaughn展演空间举办时装秀，吸引了超过四百位观众前来。模特儿身上穿着各式各样已经买得到的男女装造型，同时搭配Gibson的耳机和吉他等音乐产品，这也是Neiman Marcus四年来首度以服装秀的形式参与这场年度音乐祭。

Neiman Marcus资深副总裁及行销长Carrie Fisher表示，Neiman Marcus今年的活动，强调的是即时性、现代感及时尚感三项主轴。所有在时装秀上的商品，都已经在网络商店及Neiman Marcus奥斯汀店上架，目前公司发言人还不愿意对于活动实际成效多作回应。

去年Neiman Marcus在SXSW的活动是与网络媒体Refinery29合作，建造了一个“Dream Closet”（梦幻衣橱），是一个让参与SXSW的人们可以在虚拟的衣柜中换上不同的服饰搭配并自拍的活动。

下一个美国的大型音乐节活动是加州的Coachella，Neiman Marcus届时是否会乘胜追击前往进行更多行销活动，公司方面还不愿意透露任何消息。但面对消费者购物习惯改变，创立于1907年的Neiman Marcus，也如同其他百货公司同业，难以快速因应调整步伐，至今已经连续六季呈现业绩衰退，庞大的债务压力，也让该公司正在积极寻求解决方案，其中也包括出售，而加拿大百货巨头Hudson's Bay似乎有意收购，目前正在洽谈中，与竞争者合并或许是目前看来较容易的其中一种解决方案，但百货公司业者最终还是得随着环境改变找出与时俱进的模式与作法，否则相同的事件一段时间后依旧会再次上演。

资料来源：WWD、Fortune、New York Times

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