童装是门好生意？！继时尚大牌之后 名人、电商纷纷抢赚儿童财

Dolce & Gabbana的Carretto Con Rose丝质刺绣洋装、Gucci的孔雀羽毛提花大衣、Chloé的丝质波希米亚流苏洋装，这三件单品各自定价为2,400英镑、1,340英镑、419英镑，若从每季添购新品的角度来说，确实要价不斐，然而这些服饰其实是今年夏天最受到狂热时尚人士欢迎的几项单品。而受欢迎的原因除了是名牌设计之外，更重要的是，这些都是秀服的缩小版，专为讲究时尚风格的儿童所设计的“童装”。

童装市场正在急速成长，2015年的全球童装市场销售额高达1,356亿美元，占整体服装市场销售的12%，过去五年童装市场的成长速度已经超过男女装市场，研究机构预估，未来五年英国童装市场将会成长13.2%至61亿英镑的市值。

电子商务平台childrensalon.com是行业的领导者，提供了包括Gucci、D&G、Chloé、Roberto Cavalli、Moncler、Fendi、Versace等等知名品牌的设计童装。childrensalon.com创办于1952年，原本只是地方的小童装店，最终成功地发展成为拥有280个合作品牌的大企业，他们一年在全球110个国家卖出超过80万件儿童单品，童装事业显然正在蓬勃成长，这间家族企业的营收在2015年成长了51%，到了4,270万英镑。

看准童装的商机，从米兰、巴黎、伦敦到纽约，各大精品集团及新创服饰品牌纷纷抢进，精品电商Net-a-Porter也早早在2013年就注册了童装分支Petite-à-Porter的品牌名称，FarFetch也在去年开设了童装部门。

“帮女儿打扮完全是不一样的事情，你会比打扮自己还要更乐在其中。”来自伦敦时尚设计师Roksanda Ilincic，目前有一个六岁大的女儿Efimia，她表示，有了孩子之后，就明白那种想为小孩孩子打扮的心情。她也指出，包括凯特布兰琪（Cate Blanchett）、梅兰妮亚川普（Melania Trump）、凯特王妃和莎曼莎卡麦隆（Samantha Cameron）都是她的客户。

Victoria Beckham先前为美国Target百货设计童装系列，总计150项单品，平均售价约为20欧元，比起伸展台上动辄四位数的设计款式亲民很多，但这一步可能是为了吸引更多父母重视踏入童装的坑里，届时肯定会出现许多不惜花费四位数也要把孩子打扮得好看的家长。

“我明白小孩子会喜欢什么，毕竟我替我们家四个孩子打理外貌的经验已经很丰富了。”Victoria Beckham接受《Vogue》采访时表示。

Victoria Beckham不是唯一一个打扮孩子打扮到开始设计童装的人，英国名厨Jamie Oliver的妻子Jool Oliver过去是模特儿出身，育有五个孩子，替英国婴幼儿品牌Mothercare设计了一套彩虹色调的童装系列；美国摇滚乐团邦乔飞（Bon Jovi）鼓手Tico Torres也推出了童装系列Rock Star Baby，主打一系列海盗主题的T恤和帽子；Kim Kardashian与Kanye West也以他们三岁的女儿North为模特儿，一样推出了时尚童装系列，并在社群媒体上发布此消息。

Jay Z与Beyoncé夫妇自然也没有从这波童装浪潮缺席，他们将以他们五岁女儿Blue Ivy Carter的名义推出一系列的服装、香水及化妆品产品。

研究员Honor Strachan表示：“社群媒体对于童装市场的影响相当巨大。最早是由Suri Cruise开始的，她的母亲Katie Holmes总是把Suri打扮得相当时尚，媒体后来也跟着追踪这些时髦的第二代。”

安洁莉娜裘莉的女儿Shiloh Jolie-Pitt在《时人》（People）杂志封面照片上穿的那件Barneys的T恤，在杂志封面出炉之后销售一空，英国凯特王妃带着乔治小王子在公众场合现身的照片，也带动Trotters和Rachel Riley的童装服饰大卖。

英国线上零售商Alex and Alexa在2015年被瑞士的Babyshop并购之后，组成了Luxury Kids Group，今年预估会有4,000万欧元的销售额，Alex and Alexa的资深公关经理Jenny Slungaard表示：“我们与这些Instagrammer们密切合作，因为他们确实能够带来相当大的营收帮助，社群媒体尤其是Instagram，已经成为家长们打扮自己孩子的展示平台了。”

此外，家长们对于孩子的服饰也有更高的道德要求，伦敦百货公司Liberty的童装部主管Sarah Coonan表示：“如果买给孩子的服饰没有符合道德标准的生产程序，任何人都会觉得特别心虚，因此我们的顾客都非常关心服装生产流程以及品牌的故事。此外在性别平权的社会氛围下，为了减少性别刻板印象的压迫，童装设计已不再像过去有鲜明的男女之分，多半都是中性的风格。”

如此看来，不是每个人都像我们这些平凡人一样为了生活缩衣节食，愿意花大钱妆点自己孩子的人还是很多的。

资料来源：The Guardian

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