运动休闲市场热潮不再？加拿大品牌Lululemon预告今年表现不甚乐观

来自加拿大瑜珈运动服饰品牌Lululemon发布2016年财务报告，销售与净利都呈现双位数的成长，远远超过品牌自身预期，但Lululemon也先替投资人打了预防针，表示2017年至今的销售表现明显疲弱，今年的状况肯定不会比上一年好。

Lululemon在2016年的净收入来到23亿美元，较2015年成长14％；营业利益较前年增加14%，来到4.21亿美元。

“我们的表现反映出Lululemon的优势以及身为一个领导品牌，在重视运动的时尚消费群体心中的独特地位。”Lululemon首席执行官Laurent Potdevin表示，“2016年为公司建立了新的里程碑，亮眼的销售成绩替品牌未来的发展打下基础。”

与其他美国零售业者不同，Lululemon表示，他们的实体门市拥有非常高的获利率，公司计划未来几个月要再新增28个实体销售据点。

国际市场部分，Laurent Potdevin表示，中国是品牌成长的来源，2016年在中国开设的三间门市，已经有“强劲的表现”，Lululemon目前也在阿里巴巴的线上商城天猫贩售，同样也出现“可观的成长”。

至于2017年，Laurent Potdevin认为这一年开始的业绩表现迟缓，第一季的个别门市销售年比可能会呈现个位数的衰退，但总销售预估为5.1亿美元，依旧比去年同期小幅上升。品牌首席财务官Stuart Haselden表示，自从去年第四季末，网络商店的销售与实体柜点的人潮一样，表现稍微冷却了下来。

这项消息在股市收盘后传出，也让原本以上涨4.1%收盘的股价，在盘后交易开始时下跌了将近20%。

未来Lululemon将会推出更多彩的产品以及改变某些视觉陈列，以提振销售状况，Stuart Haselden表示，这些改变的初步成效已经开始显现了。今年年中开始，Lululemon将推出新一波的全球品牌宣传、主打新款机能裤以及新配件等等。

目前公司预估全年度的销售额约为26亿美元。Laurent Potdevin表示，Lululemon的中期目标是在2020年达到全年度40亿美元的销售额。

资料来源：WWD

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