服装销售的环境，在近几年网络蓬勃发展之下有了天翻地覆的变化，传统的行销模式受到严酷的挑战，美国品牌Ralph Lauren也避不开这股时代的浪潮，面对逐渐下滑的零售门市表现，Ralph Lauren决定关闭纽约第五大道上的Polo Ralph Lauren旗舰店。
风格老派、旗舰店有时稍嫌无趣、只会考虑从Outlet入手，这些都是许多年轻人目前对于Ralph Lauren的想法，卖了47年的美国梦已然褪色。除了越来越多消费者选择在网络上购物，电子商务激烈的竞争也使得服装市场陷入折扣战的泥淖，久而久之，折扣成为新的订价标准，对于一条牛仔裤要价245美元的Ralph Lauren来说，更是雪上加霜。
“有更多的证据显示，整个零售产业，尤其是服饰业，承受着巨大的压力，人们已经不像他们过去那样买那么多衣服了。”彭博（Bloomberg）智库分析师Chen Grazutis说道。
Ralph Lauren关闭了2014年才开幕的Polo Ralph Lauren第五大道旗舰店，这也是属于前首席执行官Stefan Larsson提出的“前进计划”（Way Forward Plan）之一，公司期待这些改变到了2018年3月底前，每年能省下约1.4亿美元的成本，然而这些重整动作预计会花掉Ralph Lauren约3.7亿美元，主要是用于员工遣散费、租约终止费用以及存货相关成本。
旗舰店关闭之后，Ralph Lauren在纽约还有七个据点，其中包括Ralph’s Coffee这类的复合式空间，公司表示，未来将会持续探索新的零售概念，发展新的门市形式，让品牌与忠实和新顾客有所连结，做出更有新意的行销与零售策略。
Ralph Lauren首席财务官Jane Nielsen表示：“我们非常关注消费者的线上购物行为，我们相信数位平台能让我们在全球市场找到更有效的销售解决方案。这次结束旗舰店营运是转型策略中相当重要的一步，让纽约的实体据点配置变得更加平衡，我们能专注在尝试一些创新的客户体验机会。”
Ralph Lauren一手打造的美国梦能不能及时完成更新程序，将是这个活过近半世纪的老牌能否存续的关键。
资料来源：WWD、Bloomberg
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2019-03-10 13:37:00
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