比Zara和H&M还更快？！快速时尚电商异军突起 强势挑战两大龙头领先地位

Zara与H&M能成为全球快速时尚两大龙头绝非只是巧合，这么多年来，这两家公司透过价格战以及高速的产品供应链，一步一步地将市场收为己有，Zara的外套单品，从设计到上架贩售最快仅仅需要25天，追加补货的速度则又更快了，在快速时尚的战场上，速度是决胜关键。

但现在，他们遭遇到更强大的竞争对手，这些零售商挟著更快的供应速度，前来挑战他们的王座。

根据投资银行高盛（Goldman Sachs）的研究，来自英国的ASOS及Boohoo拥有不下于Zara与H&M的设计及生产能力，却又能够比这两家公司更快将产品送到消费者眼前。ASOS在4月4日提高2017年全年销售预期，成长率约会落在30%至35%之间，Boohoo更是将2017年的销售成长预期提高到50%。

高盛以2016年的销售成长率及供应链的前置时间做出关系图，图表完全证明了速度与销售成长的高度相关性。品牌若能针对市场情况快速做出反应，就能够及时调整库存，以符合时下的趋势，而且可以更精准地决定单品生产量，减少因产量过多之后面临滞销或必须折扣出清的风险。

ASOS和Boohoo都是线上零售商，因此他们不会像许多拥有过多实体门市的竞争对手一样，遭受电子商务冲击销售业绩的问题，过去几年在全球大规模展店的Zara和H&M，近期已经开始进行调整，放慢实体店的展店速度并将重心转移到线上。除此之外，ASOS和Boohoo因为销售基数较小，比起拥有一定规模的Zara和H&M，更容易实现高成长率。

意识到后头追兵来势汹汹，H&M近期宣布将进行供应链优化的计划，过去为了降低成本，大多数的生产工作都外包到亚洲国家，为了缩短商品供应到门市的时间，他们打算把更多生产工作移到离欧洲比较近的地方，如土耳其等国，这象征快速时尚市场未来的经营重点，将会更加着重在速度，速度要能够赶上比自己更快的竞争对手才是关键，即便是号称不跟随潮流的Uniqlo，也已经表示他们未来必须缩短生产时程以追上市场变化。

Zara和H&M都预期2017的销售成长会更加放缓，利润也不太乐观，外界纷纷猜测快速时尚是否也跟其他零售业一样陷入发展的泥淖，但现在看来并非如此，而是快速时尚变得更快了。

资料来源：Quartz、Goldman Sachs

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