法国精品集团LVMH近日发布第一季的营运报告，集团整体销售较2016年同期成长了15%，然而外界关注的其中一项重点，就是旗下品牌Marc Jacobs的经营状况究竟有没有转好？若是状况不佳，LVMH又是否会有其他的处置方式？
集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，集团绝对会全力支持Marc Jacobs，但确实，Marc Jacobs是集团内少数亏损的品牌之一。
“Marc Jacobs的产品已经有很大的改善，过去一两季的表现进步很多，尤其是手袋的业务。很显然，这需要一点时间才能在财务数字上展现出来，不过我们非常有自信，而在此同时，我们也要减少成本基数，不会有第二个备案，也不会有第三个备案，只需要给品牌更多时间去调整业务，我们认为这是很有前景的，但也已证明要发展起来是很复杂的，但我们对Marc Jacobs的未来深具信心。”
“让我感到乐观的并不是前景，而是品牌本身以及团队，就是这样。我们非常有信心我们能办得到，我们一直以来就是保持这样的自信在做事的，但最终会花多少时间和成本又是另一个问题了，很抱歉，我并不想公开讨论这件事，重点是我们确实非常努力地想让这个品牌展现它的潜力，我们一直在努力中。”
在Marc Jacobs这波转型之中，他们也决定终止品牌的男装系列，专注于女装核心业务，Jean-Jacques Guiony表示，在2017年秋冬系列之后，他们结束了与Staff International的男装合作授权合约，并感谢对方过去这八年来的努力。未来Marc Jacobs还是有可能在主线系列中加入一些精选的男性产品，但还没有确切的时间表。
2013年Marc Jacobs卸下Louis Vuitton的创意总监一职，专注在自己的同名品牌上，希望最终能够达成IPO公开上市的目标，因为两年前Michael Kors挂牌上市时，吸引投资人热烈认购，股价不断上涨。然而如今市场已经改变，除了股价已经到了高点，投资人也对投资服装品牌变得更加保守谨慎，尤其是消费者习惯改变，以及电商抢下更大的市场占有率以及投资人的关注，这些因素也让IPO变得相对困难许多。
而说到电子商务，分析师们对于LVMH的数字化战略也相当关注，然而Guiony并不愿意透露太多细节与数字，“如果竞争对手们也提出他们的成果数字，那我就会给提供我们的数字，我明白现在大家都很关心数字化的事情，但现在得到的数据量其实也还很少，我手头上当然有详细的数据资料，但现阶段我们并不想公开。”
不过他也指出，假如达到某个经济规模时，线上销售的获利率确实高于实体店面，“这会根据一个品牌线上业务的成熟度而定。”他也表示，美国Sephora已经达到了经济规模。
由于集团主席暨首席执行官Bernard Arnault先前警告投资人他对2017年的看法是极为戒慎恐惧，Jean-Jacques Guiony则是表示，不应该用第一季去推断今年其他几季的业绩，而集团在下半年也会紧缩资本支出和营业支出，“我们对未来展望不是太乐观，目前的环境过于蓬勃，让我们战战兢兢。”
而与LVMH同样是Christian Dior集团一分子的Christian Dior Couture迪奥品牌，第一季营收为5.06亿欧元，以固定汇率计算，较去年同期成长17%，零售业务受到Maria Grazia Chiuri上任后第一季的服装与配件系列的推动，则是成长18%。
资料来源：WWD
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2019-03-10 12:34:00
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