价差究竟多惊人？中国观光客将欧洲视为全球当季精品畅货中心的真实原因揭晓

现在去问任何一个在法国或意大利的精品品牌，他们可能都会告诉你，真正的大买家已经不是法国或意大利的消费者了，而是出国时会狂买的中国观光客们。

中国消费者近年绝对是欧洲国际精品品牌的重要衣食父母，估计中国消费者的精品购买额已占全球精品消费总额的30%，更有趣的是，这些消费绝大多数都不是在中国本地发生的。最主要的原因在于，在中国本地购买精品实在是比在欧洲本地消费贵上太多，在欧洲血拼价格便宜的程度，也让许多中国消费者将它视为全世界最大的当季精品畅货中心（Outlet）。

法国巴黎银行证券部（Exane BNP Paribas）最近出炉的一份研究报告分析了不同地区的价格差异，报告指出，中国的精品价格较全球的平均值高出21%之多，而意大利和法国的精品价格较全球平均值低了22%。

他们也以2017年3月在所有市场上可购得的4,846项商品来比较，发现价差更是惊人，Balenciaga产品在中国的售价比法国贵上25%，Louis Vuitton的产品价差将近到50%，Armani的价差更是高达70%。来回比对之下，中国消费者喜欢到欧洲大采购完全是可以理解的事情。

根据Fortune Character Institute对中国精英所做的研究，之所以会有这样的价差，主要是由于中国的高额税金与进口关税，再加上人民币汇率的汇差以及个别品牌在中国的铺货成本等等。

欧洲精品店对中国消费者的仰赖越来越重，巴黎银行证券部分析师指出，法国与意大利的个人精品销售额，超过70%来自于非国内的消费者，英国和瑞士也占了50%以上的比重。钜额的价差也创造了从中获利的空间，精品代购的生意应运而生。

中国消费者在海外与本国采购失衡的情形，在这一两年已经终于出现改变，但也就只是略有缓和而已。2016年是自2001年以来，中国人在本地的精品消费成长第一次超越海外成长数字。除了中国政府对于代购的管控日趋严格，在欧洲发生的恐怖攻击也严重影响了观光客前往欧洲的意愿。

巴黎银行证券部分析师认为，价差未来还会继续减少，只是速度可能不会太快。中产阶级消费者逐渐提高的需求以及网络消费带来的价格透明度，能够逐步改善价差问题，而欧洲精品零售店在全球精品销售网络中的占比变化，将影响价差差距缩小的速度。

资料来源：Quartz、Shutterstock

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