社群平台十大最具影响力时尚品牌出炉 看看谁是网络话题制造机

社群平台已经成为各大时尚品牌的兵家必争之地，大家无不各出奇招，企图抓紧数位世代消费者的注意力。意见领袖行销平台Insightpool在最近一次的社群平台热度调查中，选出了十大最具影响力的品牌，排名前三名的品牌分别是Chanel、Louis Vuitton以及Christian Siriano。

也许很多人会好奇Christian Siriano怎么能爬到第三名，研究人员表示，作为设计选秀节目《Project Runway》（决战时装伸展台）的第四季冠军，电视上的曝光已给他带来不少知名度，他也经常为那些没有标准模特儿身材的演艺新秀打理红毯服装，也已成为知名的高级成衣设计师，他甚至还会直接在Twitter上主动联系他想造型的女艺人。包括维多利亚贝克汉（Victoria Beckham）、艾蜜莉布朗特（Emily Blunt）、女神卡卡（Lady Gaga）、莎拉洁西卡派克（Sarah Jessica Parker）、蕾哈娜（Rihanna）、泰勒丝（Taylor Swift）等人，都曾经穿着过Christian Siriano的服装亮相。

Insightpool检视了2017年1月至4月这3个多月的期间，在推特（Twitter）及Instagram这些社群平台上的资料，针对品牌被加上标签（tag）的次数、品牌在Twitter和Instagram上在相关对话内容中被提及的比例、品牌在时尚类别中的粉丝互动等资料，再针对各项数据的重要性加权平均后得出最后的结果。

前五名的品牌从时尚精品到快速时尚都有，冠军是目前在Instagram及Twitter分别拥有2,010万及1,280万追踪者的Chanel；紧追在后的Louis Vuitton，分别有1,610万的Instagram及611万Twitter追踪者；第三名的Christian Siriano，在社群平台上拥有极高的讨论度，但他的追踪者人数远远不及前两名，分别是64.3万Instagram和37.2万Twitter追踪者，都没有超过百万人次；第四和第五名分别是Puma及Forever 21。

Insightpool发言人表示，“这些品牌之所以在千禧世代和较年轻的族群间产生影响力，另一个很重要的原因是，这些品牌中，有许多品牌试图翻转典型社会性别规范。”透过对热门议题的追踪以及配合得当的行销手法，品牌在网络上也能够与消费者建立起信赖感。

其实许多消费者并不会吝啬于偶尔花大钱投资一些精品，顾客多半都会自己去找流行趋势、时装系列及产品，如何在网络上吸引到人们目光是品牌的必修课程。像Christian Siriano就选择主动出击的策略，他的作法是尽量与具有社群影响力的人接触、设计限量独家产品或是刻意创造对话等等，这让他能够维持住一定的品牌忠诚度。

Insightpool的品牌社群热度前十名如下： Chanel Louis Vuitton Christian Siriano Puma Forever 21 Marc Jacobs Adidas Victoria’s Secrect H&M Nike

资料来源：WWD

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