Balenciaga 2017年春夏男装系列推出了向瑞典家具品牌Ikea环保购物袋致敬的蓝色托特包，掀起了一波热议，但Ikea也趁著这波话题，默默地推出了一个创意广告，教导大家分辨Frakta环保购物袋的真伪。
广告上的文案写着如何辨识正版Ikea Frakta包的6个步骤： 1. 摇一摇。假如它有沙沙声，那就是真品。 2. 多功能。它能装曲棍球用品、砖头，甚至是水。 3. 将它丢到泥土里。真正的Frakta弄脏时只要拿浇花用的水管冲一冲即可。 4. 折一折。你能把它折成有如小钱包的大小吗？假如答案是肯定的，恭喜你。 5. 往里看。正版包有一个Ikea的原版标签。 6. 标价。只要0.99美元。
Ikea在瑞典的广告公司Acne创意总监Johan Holmgren表示，“我希望快速反应，因此我打了电话给Ikea创意中心的Morten Kjaer，他很喜爱这个点子。就在Balenciaga包包推出的隔天，我说，‘我们的创意广告在两个小时内就可以完成。’然后我们就找了我们其中一位时尚摄影师Anders Kylberg，然后在他的工作室里拍摄包包，仿照Balenciaga包款的相同感觉和灯光，就在同一天里，我们就把完成的广告发送到全球所有市场了。”
Balenciaga并未证实那个包款就是向Ikea致敬，Johan Holmgren认为Balenciaga的做法“出乎意料但又很高明，我很喜欢这样的激荡，我想，何不回应一下呢？于是我们就如此回应了。”
资料来源：Ikea、Balenciaga、AdWeek、Dazed
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2019-03-10 09:35:00
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