Gucci创下20年来最高单季成长 开云集团首席财务官警告品牌新风格蜜月期将结束？

按照经济学的逻辑，发展越成熟的企业越难创造巨额的成长，但法国精品集团开云（Kering）用成果证明，就算他们已经是精品业巨头之一，在成长数字上还是能持续向上突破。

Kering公布2017年第一季集团财务数字，集团总销售额为35.7亿欧元，较去年同期上扬31.2%，除了日本市场之外，Kering在全球各地区市场都有超过双位数的成长。

Kering旗下最大的品牌Gucci第一季创下20年来最高的单季销售成长率，较去年同期大涨了48.3%，销售额为13.5亿欧元。第二大品牌Yves Saint Laurent也在中国需求量回升的情况下，为集团带来了33.4%的销售成长。

集团首席执行官François-Henri Pinault表示，“Kering在今年第一季创下了集团有史以来的最佳单季表现，营收成长快速，在地缘政治及总体经济前景持续不明的情况下，第一季如此优异的成长数字，确实已经给2017年的全年表现打下稳定的基础。”

Kering首席财务官Jean-Marc Duplaix指出，Gucci提早达到了原先设定的中期经营目标，但Gucci未来还是有不少成长空间。他预期Gucci全年的税前盈利率可以达到30%，同时Gucci还计划在2017年开设中国地区的网络商城、加强数字化沟通并完成更多的门市改装计划。

“我们原先给Gucci设定的目标已经提前完成不少，但还有许多KPI数字有待提升，团队也持续在努力中，加上近期Gucci的创作能量相当强劲，因此我们才认为Gucci还有成长空间，尚未到达品牌的顶峰。”

Gucci占全集团的销售额比例超过三分之一，近年在创意总监Alessandro Michele及首席执行官Marco Bizzarri的励精图治之下，屡次交出漂亮成绩单，2017年第一季全产品类别都出现双位数的销售成长，直营门市的销售更是高达51.4%，西欧地区则是成长66.4%，亚太地区出现了63.1%的成长。但Jean-Marc Duplaix也强调，Gucci转型新风格带来的销售蜜月期差不多到了尾声，“所以现在我们必须仰赖Alessandro的创意了。”

Jean-Marc Duplaix说道，“看着这些销售流通的变化同时也考虑了我们所拥有的批发订单，我想我们对接下来的2017年依旧很有信心，但可以确定的是，成长数字应该会慢慢合理化。”

包括Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Stella McCartney、Boucheron和Brioni等品牌在内的精品类别，整体平均有31.6%的成长，而以Puma为主的运动生活风格品牌类别整体的销售成长率则为14%。

Anthony Vaccarello为Yves Saint Laurent首度操刀的系列作品在1月份正式开卖，市场的接受度非常不错，女装成衣以及鞋履是卖得最好的部分。Bottega Veneta则是终于止跌回升，第一季拥有2.3%的年比销售成长率，直营门市的销售成长为3.6%，女鞋是表现最好的产品类别。而Balenciaga、Stella McCartney以及Alexander McQueen等等品牌也都缴出了正向的成长数字。

“虽然不是每个品牌都有好的表现，但疲软的精品市场最近确实是有些起色，大品牌很明显地从中国消费复苏中得到一些好处，而欧洲本地消费者的购买力似乎也有所反弹。而Gucci的成绩能够超越同业这么多，确实就是Gucci经营团队展现出的优秀实力了。”Jean-Marc Duplaix表示。

运动品牌方面，Puma在2017年第一季的销售年比成长为17.9%，创下了Puma有史以来首次单季超过10亿欧元的纪录，净利则来到4.96亿欧元，年比成长率高达92.2%。

Puma首席执行官Bjørn Gulden认为，名人行销效应的成功是第一季财务数字表现优异的主因，“这是公司有史以来表现最出色的一季，新品的销售流通相当强劲，我们某些品项都已经缺货了。”为了满足需求，Puma只好先从第二季的预备供货调一些来因应，“零售商下更多的单，因为他们需要更多的产品，这样的情况在Puma已经好久没见过了。”

Bjørn Gulden表示，公司未来将会继续增加市场行销的投资，“我们做的行销现在几乎都已经以数位媒体为主轴了。”

4月初François-Henri Pinault离开Puma的董事会，使得外界开始出现Kering即将出售Puma的传言，对此Bjørn Gulden拒绝做出任何评论。

资料来源：WWD

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