品牌重整效益显现？Hugo Boss第一季业绩与获利见成长 首席执行官：“我们走在正确的道路上。”

在严格的成本及折扣控管之下，Hugo Boss终于走出先前的阴霾，2017年第一季交出的财务成绩已有所起色，销售额与利润的成长都稳定下来了。

Hugo Boss在2017年第一季的净利为4,800万欧元，较2016年同期成长25%，税前息前利润（EBIT）成长20%，来到6,440万欧元，而不计特殊项目的税前息前折旧摊销前利润（EBITDA）则是成长4%，为9,740万欧元，毛利率则比去年同期高出0.3%，为64.4%，减少折扣活动确实对于毛利率的成长有所帮助。

集团的销售额则为6.51亿欧元，较去年同期小幅成长1%，Hugo Boss表示，欧洲与亚洲地区都各有3%的销售成长，但在美洲地区受到美国零售衰退的影响，销售量萎缩了7%。

Hugo Boss首席执行官Mark Langer表示，“美国市场环境依旧受到零售业日渐减少的客流量以及超低折扣所影响，但相较于前一年，Hugo Boss在美国市场批发和自营零售业务的衰退幅度受到了控制，批发通路的业绩受到我们2016年年中终止了折扣业务所影响，但衰退的幅度在我们预期的范围内。”他指出，批发通路衰退幅度不会超过15%，自营零售业绩衰退了3%。虽然品牌主要系列的门市持续受到消费人潮大减的影响，但在畅货中心（Outlet）通路部分呈现稳定的业绩表现，这反应出在批发通路的折扣业务部分，已经出现了更好的执行与控管。

而集团电子商务部分的业绩在第一季则是下滑27%，主要是受到网站造访者二位数字的衰退以及转换率的恶化所致，尤其是在1月份这个最重要的季末销售期。Mark Langer说，“这样的表现非常清楚强调了，我们在2016年将重要的数位活动交由内部执行，其中的代价就是会牺牲了短期的营运表现。尽管我们的方向是正确的，但为了集团长期利益着想，必须完全掌控欧洲的线上订单履行，而且要由集团内重新建立顾客关系管理，接下来面对的挑战就是要尽可能地快速提升电子商务业绩表现。”

在欧洲高端消费持续回升的带动下，批发业务成长了3%，品牌授权则在香水产品销售表现良好的带动下成长5%。

Mark Langer表示，公司全年度的财务预测依旧不变，销售额将会保持稳定，EBIT的成长或多或少会随着销售额的表现而变化，不计特殊项目的EBITDA与2016年相较，差距幅度大约是在正负3%之间。

Hugo Boss目前正在进行整体品牌的重新规划，将原本旗下的品牌线整合为Boss及Hugo两个系列，Hugo品牌将会在6月中于佛罗伦斯的国际男装展Pitti Immagine Uomo首度发表，而Boss则会在7月于纽约时装周登场，Hugo Boss也表示，2017下半年将会增加更多入门且较非正式的商品款式。

品牌重新整合之后，规模比较大的Boss表现保持稳定，第一季销售额小幅下滑1%，为5.54亿欧元，Hugo的销售额则是成长了17%来到9,670万欧元。

Hugo Boss也首度公布不同性别的销售表现，男性商品的第一季销售额为5.77亿欧元，成长1%，女性商品则是7,390万欧元，成长3%。

Mark Langer表示，“我们的策略调整目前推行得还算顺利，在某些区域已经证明是成功的做法，来自我们零售伙伴及消费者对于我们品牌重新调整的正面回应，让我深信我们走在正确的道路上。在接下来的几周里，我们将向大众呈现新系列，那是执行我们策略的重要里程碑，我也相信在今年的稳定期之后，我们将会回到以往获利和持续成长的状态。”

资料来源：Hugo Boss、WWD

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