法国羽绒衣之王Moncler旋风持续席卷全球 首席执行官：展店计划是攸关品牌未来的关键

法国羽绒衣品牌Moncler公布2017年第一季财务报告，品牌在全球主要市场持续成长，全季销售额为2.76亿欧元，较去年同期成长了16%。

Moncler首席执行官暨主席Remo Ruffini对此成绩相当满意，“尽管之前的基期很有挑战性，但第一季我们营收再次取得了双位数的成长，零售端的强势表现功不可没，这全归功于公司的文化及良善经营，卓越、品质、专注与热情是我们一直以来对员工的期许，接下来我们将全力推动品牌专门店的经营计划，这将会是攸关品牌未来的关键。”

从销售通路类别来看，零售销售成长20%至2.03亿欧元，批发销售则是成长7%至7,230万欧元。

从地区市场类别来看，Moncler第一季在意大利地区的销售额成长7%至3,910万欧元，欧洲、中东及非洲地区的销售成长22%至8,290万欧元，其中英国、德国和法国贡献最多，英国出现了30%的成长，而法国则由于当地和游客消费提升，再加上比较基期较低，因此也见到了二位数的成长，至于在亚洲及其余地区，销售额则是成长16%至1.15亿欧元，占了整体营收的41.7%。

企业长Luciano Santel表示，除了香港的表现相对比较平庸，几乎在全球每个国家的市场都拥有强劲的成长势头，而在英国，春夏商品价格并未调整，秋冬商品的价格将会进行小幅调整。

Moncler投资关系暨策略规划总监Paola Durante指出，欧洲地区，尤其是法国，销售表现受惠于中国、韩国及台湾旅客的回流，以往亚洲国家与欧洲之间存在的价差问题也在去年价格调整后，稍有减缓，“我们会持续关注售价，我们现在区域间的价差不会超过50%。”

美洲地区的销售拥有16%的成长，金额来到3,890万欧元，比起2016年第四季的35%成长略有缩减，但Luciano Santel认为，这不是大问题，去年第四季业绩之所以大幅成长，主要是由于2015年同期美国暖冬导致销售疲弱所致，比较基期较低，不单是零售业务，百货公司的业绩也大受影响。

Moncler计划2017年开设15个店中店，而其中有一半预计会选择落脚在北美，Luciano Santel表示，美国百货公司春夏商品反应非常好，加拿大的表现也不错，尤其是批发通路的部分。

Moncler在第一季也在杜哈机场开设了第一间店中店，Luciano Santel表示，“旅游零售是非常重要而且具策略性的，而我们看待旅游零售和我们其他门市一样，都是非常有选择性的，我们没有计划在每个机场开展旅游零售，只会选择品牌形象较好的地点。去年在首尔已经开设了一个据点，公司目前计划中的还有慕尼黑、台北以及巴黎的戴高乐机场。”

资料来源：WWD、Moncler

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