时尚电商集团Yoox Net-a-Porter业绩持续成长 原来这些品牌最畅销！

时尚电商龙头Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）公布2017年第一季财务报告，销售额较去年同期成长15.4%，为5.14亿欧元。

集团首席执行官Federico Marchetti表示，公司第一季销售成长表现强劲，再加上多项策略性活动，让我们朝着短期及中期的经营目标一步步迈进，“我们推出了许多独家商品、迷你系列以及各种创新的行销计划，合作伙伴包括了Alaïa、Cartier、Gucci和Tiffany等等，YNAP很骄傲能巩固自己身为优秀精品、珠宝及腕表品牌的线上零售伙伴的领导地位。”

从销售通路类别来看，包括Net-a-Porter和Mr Porter在内的多品牌当季商品通路，销售额成长12.2%来到2.66亿欧元，占了整体营收的51.8%；包括Yoox和The Outnet的多品牌非当季商品通路，销售额成长18.5%来到1.92亿欧元，占了整体营收的37.3%，代管品牌线上旗舰店的营收则是成长20.6%，为5,600万欧元。

从地区类别来看，意大利销售额成长10.9%来到3,130万欧元，英国成长2.5%来到6,670万欧元，其余欧洲地区成长11.2%，为1.34亿欧元。亚太地区与北美成长幅度相当强劲，亚太地区成长了31.5%，为9,110万欧元，北美地区则成长21.2%，为1.61亿欧元。

YNAP计划在2017年投入1.6至1.7亿欧元的投资额度，主要会用于科技方面，供货的设施投资，YNAP也计划在迪拜开设新的办公室及配送中心、在波隆那开设新的物流中心以及在米兰开设新的当季货品物流点。

Mr Porter与Gucci创意总监Alessandro Michele再次合作，在5月份推出新的迷你系列，企业发展与投资人关系主管Silvia Scagnelli指出，去年Net-a-Porter与Alessandro Michele合作的迷你系列相当成功，而Gucci在所有平台上的表现都极为良好。

同时，Net-a-Porter在2017年1月与Tiffany将合作关系从珠宝扩展至高级腕表，并成为Buccellati及Piaget的首个全球线上零售合作伙伴，Mr Porter也取得了Cartier和Montblanc的合作，Montblanc的首款智慧手表将在Mr Porter贩售，YNAP准备继续在多品牌当季商品通路寻求更多品牌的合作机会，也计划推出Mr Porter自有品牌。

YNAP零售时尚总监Lisa Aiken表示，“Gucci的威力依旧持续大大发威，这是个转换率持续不断的品牌，我们还没有看到任何减缓的态势，几乎在每个类别的表现都很好，你这时才能真正见到品牌的威力。”

她也表示，前五大最畅销的品牌包括了Gucci、Prada和Chloé，“我们将它们称为我们的强力品牌，Gucci的logo T恤是上一季卖得最好的产品，我们有一些牛仔裤也都销售一空，不管是什么地方都卖得很快。”其他像是Prada的裙装、Victoria Beckham的蓝色格纹西装外套、Fendi的高领上衣、Acne Studios的花朵印花洋装、Calvin Klein和Balenciaga的针织单品、Chloé的迷你洋装、Joseph的宽管裤及Saint Laurent的超大尺寸外套等等，都是上一季的热卖商品。

而网络上成长速度最快的其中一个品牌则是Off-White，Lisa Aiken认为，因为Off-White近期新增了包款及鞋款等商品线，因此取得不错的销售成绩，而且他们的商品常常一上线就立刻售罄，这让人非常期待该品牌后续的成长潜力。而Magda Butrym的外套和Alanui的针织也都是相当热卖的单品，至于Isabel Marant的西装外套，则是刚刚超越25万件的大关。

Lisa Aiken也特别提到洋装销售量回归的状况，“洋装向来占整体销售约30%，女性对洋装的期待已经不再是她们穿到办公室的剪裁风格，而是在意那些时尚单品要能够在她们自己的生活中表现自我主张。”

资料来源：WWD

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