意大利精品集团Tod’s着眼长期发展 重新专注配件核心业务

意大利精品集团Tod’s SpA发布2017年第一季财务报告，集团整体销售额较去年同期下滑4.4%，为2.38亿欧元。

依旗下品牌分类，Tod’s销售额下滑6.7%，为1.23亿欧元；副牌Hogan销售额下滑11.5%，为5,940万欧元；Fay下滑0.2%，为1,460万欧元；Roger Vivier则逆向上升15.6%，为4,130万欧元。

依销售地区分类，销售主力意大利的销售额为7,940万欧元，较2016年同期下滑8.7%，整体欧洲地区下滑3%至5,730万欧元，美洲地区下滑15.7%，仅剩1,680万欧元，大中华地区是少数成长的市场，销售额为5,030万欧元，成长了3.6%。

Tod’s首席财务官Emilio Macellari并不讳言，其他精品同业在中国市场的业绩逐渐复苏，但Tod’s所遭遇的问题是策略上的问题，他表示，之前在女性商品系列设计总监Alessandra Facchinetti的带领下，品牌并未在时尚与经典之间找到平衡点，对旧客户来说，服装过多，但对新客户来说，数量却又不够，这样不仅没有吸引到新的消费者，同时死忠支持者也不断流失，进退失据的情况下，Tod’s决定重新回归品牌原本的核心，后来推出的系列成功吸引部分老客户回流。

Emilio Macellari指出，新推出的春季系列是由一群设计师们共同创作的，产品推出后的反应还不错，每周都看得到销售有所进展，这是个好现象，证明品牌正走向正确的方向。秋季系列可望得到更好的市场反应，他们现在专注于重新达到市场对品牌的期待，对于品牌的重新塑造，真的没有任何时间可以浪费。

除了对于品牌整体风格的营造，Tod’s也筹组了新的数位推广团队，希望能够将Tod’s所代表的意大利手工艺美学，成功地透过网络传达到世界各个角落，同时透过科技技术，让顾客服务可以更加全面，对于整体品牌的未来发展，Tod’s还是抱持一定的信心。

资料来源：WWD、Tod’s

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