去年11月就表达出售意愿的美国时尚品牌Kate Spade，如今终于觅得好买家，Coach决定以每股18.5美元，总额24亿美元买下Kate Spade。
此交易金额远比金融界原先预测的数字来得低，外界原本预期交易金额会落在每股24至26美元之间，Kate Spade股价也因此被推高，但Coach和Kate Spade双方暂缓交易谈判后，Kate Spade的股价又再度回跌， 5月5日Kate Spade股价收在16.97美元。
Coach表示，两个品牌的结盟将能创造一个更全面的精品生活风格集团，未来将会继续维持Kate Spade的独立运作，让Kate Spade独特的风格得以延续。
Coach首席执行官Victor Luis表示，Kate Spade真的是一个相当独一无二的品牌，它在市场的定位也相当明确，在千禧世代中相当受到欢迎，透过这波收购行动，Coach将可以打造出第一个纽约起家的多元化精品品牌，带来更多独特的商品及具有突破性的时尚。
Victor Luis也特别补充道，Coach长久在全球市场累积的经营经验，将能够帮助Kate Spade进行更多海外拓展的计划，实现它一直以来未能发挥的全球成长潜力。
Kate Spade首席执行官Craig A. Leavitt则表示，在详细讨论过未来的策略规划后，Kate Spade决定加入Coach麾下，此举将能够最大化Kate Spade的股东权益，同时让品牌能够成功地完成全球化及产品多元化的目标。
Coach首席财务官Kevin Wills认为，两个品牌的结合让效益加乘，透过营运效率、提升规模及存货管理和让Kate Spade的供应链广路最佳化，在收购案结束后三年内，能减少约5,000万美元的营运成本。
Coach未来将减少Kate Spade的批发业务及线上闪购通路，这些也都是Coach核心品牌所采取的做法。
Coach与Kate Spade近期都面临到品牌定位不上不下的窘境，原先以时尚精品入门品牌为主要利基，但面对越来越极端的市场喜好，保持中庸已经不是合宜的策略。
“想要成为顶级品牌，你真的不能与Macy’s这类的主流百货公司扯上太多关系。”零售分析师Neil Saunders表示。
要比便宜比不上快速时尚品牌Zara和H&M，要走奢华路线又与LVMH及开云（Kering）集团有一段距离，最终Coach决定往更加奢华的路线前进，开始对展店位置及方式进行调整，同时也仿效国外精品集团的做法，透过收购扩大自己的时尚版图，除了2015年买下Stuart Weitzman之外，这个月也传出之后Coach将有机会买下Jimmy Choo的消息。
资料来源：WWD、New York Times
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2019-03-10 06:36:00
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