再会了，首席执行官！Christopher Bailey的最后一次财报发布会 准备全心投入Burberry设计工作

这是Burberry创意总监兼任首席执行官Christopher Bailey最后一次以首席执行官身份参与财报发布会，三年来身兼二职的他，现在终于能够卸下企业经营的职责，全心投入在设计工作上，今年稍早加入Burberry担任亚太及中东地区执行主席的前Céline首席执行官Marco Gobbetti，预计在7月4日正式接棒成为品牌新任首席执行官。

3月31日结束的2016/2017财务年度里，Burberry全年获利较前一年度下滑7.3%，为2.86亿英镑，销售额则下滑10.4%，来到27.7亿英镑，虽然表现整体看起来是下滑的，但还在分析师的预期之内，股价在财报发布当日也上涨了5.2%，以17.26英镑作收。

然而，摆在Burberry眼下还是有许多问题尚待解决，2015年底Burberry宣布将在英国利兹市建设新的风衣工厂，计划名称叫做“Project Artisan”，用以强调Burberry将着重的手工艺精神，预计初步投资金额将会落在5,000万英镑左右，这个新的厂房与办公空间将会取代原先位于约克郡的另外两座工坊。

这项计划在这两年遭遇到不少阻碍，首先2015财务年度下半年的表现不佳，外界纷纷猜测Burberry负担不起这项计划所需的资本支出，此外，英国脱欧以及其他员工的抗议等等因素，都让此计划的未来打上问号，而现在主导计划的Christopher Bailey即将退位，接任的Marco Gobbetti会愿意继续接手完成吗？

Burberry首席财务官暨首席运营官Julie Brown对此并未给出正面回应，新厂房的建造进度犹未可知，只表示公司将会把所有外在因素纳入未来的决策考量中，一切就看新任首席执行官的判断，但Julie Brown也指出，无论厂房兴建与否，Burberry的生产都会留在约克郡。

除了设厂与否的话题，Burberry也表示，未来将更加关注手袋的发展，配件业务的销售在2016/2017财务年度成长了16%，新推出的DK88包款，以品牌经典风衣为灵感，预计在5月下旬将有专属的形象广告和门市橱窗。Julie Brown表示，配件业务占总销售额的40%，可以想见未来的高度发展潜力。

Christopher Bailey指出，未来也会更聚焦在手袋类别上，也会针对创新、主要形状、和新款式及延伸的产品家族规划一系列计划。他也表示，整体来说，Burberry未来将会针对如手袋这样的重点商品类别采取更有策略性的作法，除了希望能够吸引更多本地顾客重复消费之外，也希望提高门市里每平方英尺的销售额，Burberry在这项数据上的表现明显逊于同业。

“未来我能够花更多时间在产品上了。”Christopher Bailey说道，“我们能做的还有很多。”

在数字化的推动上，Burberry试图打破实体门市与线上商店的隔阂，包括在全球200座城市推动的当日货物送达服务、线上买实体门市取货服务等等，Burberry约有70%的顾客在做购买决策时会受到数位的影响，品牌也因此作出了一连串的改变。Burberry在中国推出了一个在地化的网站，针对桌机和行动装置重新设计网站，同时也在英国推出了Burberry消费者app。

资料来源：WWD

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