品牌重组影响获利 Ralph Lauren撙节成本裁员计划持续中

Ralph Lauren日前宣布任命前P&G全球美妆部门集团总裁Patrice Louvet为品牌总裁暨首席执行官，人事命令发布后的隔天，随即宣布截至4月1日的第四季财务报告，销售额为15.7亿美元，较去年同期下滑16.3%，净损达2.04亿美元，稀释后每股亏损2.48美元，较去年同期的4,130万美元净利相去甚远。

但这样的亏损数字主要是因为第四季认列了重组费用所致。假如不计入重整成本及品牌重塑计划“前进计划”（Way Forward Plan）带来的费用，第四季的每股盈余还是有0.89美元，如此的财务表现优于华尔街原先预期的0.78美元，也带动Ralph Lauren股价在财报公布当日的盘前交易就已经上涨3.8%。

而整个2017财务年度的表现也因为认列费用的关系呈现亏损，全年净损9,930万美元，净收入为66.5亿美元，整体来看，销售额较前一个财务年度的74.05亿美元来说，还是下滑的。

就地区类别来看，Ralph Lauren的国际销售额下滑9%，北美销售额下滑21%。而就销售通路来看，批发业务下滑17%，来到7.77亿美元，零售业务下滑16%，为7.45亿美元，零售店内平均销售额则下滑11%。

身为公司执行主席暨创意长的Ralph Lauren先生表示，现今的零售市场环境比起过去变动速度快上许多，但我们品牌依旧闻名全球且受到许多人的喜爱，过去这一年的表现展现出我们强化品牌形象的努力，“我对于我们所做的决策很有信心，再加上我们长久累积的历史遗产，相信未来品牌的表现能够更加出色。”

首席财务官Jane Nielsen也提到，2017财务年度对Ralph Lauren是很重要的一年，这一年公司强化了经营的基础，除了提高营运的效率并增加产能，销售品质也提升了。

“在第四季度，公司持续透过减少折扣幅度以控制销售品质；存货量降低了30%；2017年春季与秋季系列的单品数量（SKU）减少20%，并生产更为聚焦、毛利较高的商品；缩短商品前置期，目前有50%的商品平均前置期为9个月，品牌也关闭了20间零售店面以达成经营效率最佳化。”Jane Nielsen在报告中指出，公司也新增了行销长和男性品牌总裁两个职位，并为了让电子商务平台更有效节省成本且更有弹性，公司也采取了一些行动。

Jane Nielsen所指的行动，便是品牌计划于7月15日在北卡罗来纳州的电商与物流配送中心进行的新一波裁员行动，这次准备裁减分析师、配送物流中心专员、IT人员和技术人员等共107名员工。

Ralph Lauren预期2018财务年度全年销售净额约会下滑8%至9%，第一季度更是会因为外汇波动关系有双位数的销售衰退。

资料来源：WWD、Ralph Lauren

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