日本第一网红跨界打造大码时装品牌 PUNYUS，一年开三家店，销售增长2倍！买得易|maideyi.com

因模仿 Beyonce 成名的日本搞笑艺人渡边直美（Watanabe Naomi）又通过分享化妆技巧和时尚穿搭打入时尚圈，如今拥有 640万 Instagram 粉丝，被称为日本第一网红！

渡边直美凭借自己灵敏的时尚和商业触觉，与日本时尚零售商 WEGO 合作，于 2014年 2月宣布推出个人品牌 PUNYUS，并于同年 9月在东京 SHIBUYA 109开设首家门店，提供最大码为 6L的时尚女装。成立仅 1年零 4个月后就在东京开设了三家门店，销售额同比增长 200%。

（注：SHIBUYA 109 是东京急行电铁旗下子公司 Tokyu Malls Development Corporation 开发的时尚商业设施）

从服装制作到门店设计，渡边直美亲自参与所有环节，甚至还与模特一起参与品牌的海报拍摄，向海内外证明：时尚与体型无关，全看自己怎么穿。此外，位于 SHIBUYA 109 的门店店员也大多体型丰满，“109第一次出现这么多的胖女孩，我们也是创造历史了。”这些举动鼓励了更多胖女孩与单调土气的宽松服装说再见。

2017年春夏系列，PUNYUS 展示了水洗牛仔、彩色连衣裙、垃圾摇滚风格的 T恤等商品。其中最引人注目的莫过于本季以小笼包为主题的食物印花基础系列。乍一看，PUNYUS 产品有点杂乱无章。渡边直美表示：“即便是都是‘胖子’，但每个人的喜好不同，所以想将多风格种类的服装汇集在一起。”

这些出自渡边直美之手的漫画版印花图案，让 PUNYUS 的产品独此一家，而每个型号，品牌都会对版型进行微调。关于今后的产品，渡边直美表示：“PUNYUS 今后将跳脱体型限制，制作更多种类的服装。我想做无关年龄、职业的时装。PUNYUS 的服装线，涵盖流行、成熟可爱、女性、通勤等各种风格。”

PUNYUS 的特点之一是提供均码至 6L的服装。渡边直美表示：“以前胖人可选的服装太少。色系以暗色为主，价格也不便宜。即便是 T恤，很少有吸引人的设计。”因此，PUNYUS 旨在以合理的价格提供不受体型限制的时尚单品，让丰满的女性肆意享受时尚，穿自己想穿。

PUNYUS 不仅是丰满女性的福音，还颇受标准体型女性的喜爱。据悉，标准体型女性占品牌顾客的一半。公司发言人表示，PUNYUS 的客户群是以 15～25岁的年轻女性为中心，扩展至 30～40多岁的女性。此外，除渡边直美本人以外，众多明星粉丝也进一步扩大了 PUNYUS 的知名度，如日美混血模特玉城 Tina、2016年日本时尚界 7位最具影响力人物之一的模特 Rola、歌手天童 Yoshimi 等。

渡边直美在纽约短期留学时，喜欢打扮得五光十色地走在洛杉矶、米兰的街头，时常有人问她“这衣服在哪买？”加之她的 600多万粉丝，PUNYUS 的海外顾客数量正逐步增长。关于扩张海外市场，渡边直美表示：“首先通过海外媒体、游击店等方式提高品牌的认知度，再慢慢进驻多品牌店。”

渡边直美希望 PUNYUS 是一个随时都能穿的品牌。“我也会变老，如果不积极学习，设计就会跟不上年轻人的潮流。”

近年来，体型与服装之间的限制开始被打破，法国拟立法禁止聘用过瘦模特，而大码模特开始频繁出现在时尚杂志和 T台之上。2016年 9月，日本举行了首个大码男士时装秀。