为性感找出新定义！Guess持续拉拢年轻世代 寄望第二季转亏为盈

美国服饰品牌Guess第一季财报公布，虽然公司依旧亏损，但由于表现超乎华尔街的预期，消息一出后，Guess股价在盘后交易早盘上涨了高达14.8%。

截至4月29日的第一季财务报告显示，Guess的净损从去年同期的亏损2,520万美元缩小至亏损2,130万美元，每股净损为0.26美元，优于华尔街原先预期的每股净损0.32美元，销售净额则成长2.2%，来到4.58亿美元。

首席执行官Victor Herrero表示，他们认为国际市场依旧具有相当好的成长态势，但美洲市场的状况却令人担忧，“欧洲跟亚洲地区因为新门市纷纷开幕的关系，分别有23%和17%的销售成长，至于美洲地区，我们的业绩表现和整体环境依旧疲弱，我们将会更专注在缩减我们的布局和提升获利率。”

Guess在美洲地区的零售业绩下滑14.9%，包括电子商务的零售可比销售衰退了15%，但美洲区的批发收入则是成长了5.7%。

Victor Herrero强调，公司依旧专注于维系品牌与顾客的连结，“Guess的品牌一直都以性感为核心，现在我们将性感的定义拉得更广，任何人都有性感的本钱，重点在于忠于自我，展现真实的一面比完美无瑕更重要。”

对于这样的细节转变，Victor Herrero表示，主要是因为千禧世代和Z世代的消费者对于品牌有更高的期待，“千禧世代和Z世代消费者追求的是以愿景为导向的品牌，这些品牌的价值观必须与他们自己的价值观相契合，一如以往，我们也随着这不断改变的环境与时俱进。”

关于未来表现的预期，Guess预估第二季将会由亏转盈，调整后的每股盈余为0.08至0.11美元之间，2018会计年度预估调整后的每股盈余会落在0.34至0.44美元之间。

资料来源：WWD

---