加拿大运动品牌Lululemon转型启动 首波砍旗下女童副牌Ivivva 40间门市

加拿大运动品牌Lululemon发布了2017年第一季财报，成绩忧喜参半，公司表示，将进行一连串的经营计划调整，其中包括关闭多间的实体店面以减少成本。

Lululemon第一季的净利为4,540万美元，较去年同期下滑了21％，稀释后每股盈余为0.23美元，但销售额上涨了5％至5.20亿美元。虽然表现略显平庸，但符合公司去年的年度预期，首席执行官Laurent Potdevin去年就曾表示，今年第一季的表现会趋缓。

面对成长趋缓，Lululemon决定将女童系列副牌Ivivva转型，以电子商务模式为核心发展，并预计将其总计55间门市关闭40间，而剩下的15间门市，将有7间改为Lululemon品牌营运，目前第一季重建费用为1,770万美元，预估全年的重建费用将会落在5,000万至6,000万美元左右。

Laurent Potdevin目前对于转型计划的进展相当满意，“透过产品的创新、数位体验的进步以及史上第一次的全球性品牌行销计划，我们与客户创造出前所未有的深度连结，也处在扩展企业集团的绝佳战略位置，但我们依然将自己精准定位为定义主动、正念（mindful）生活风格的全球品牌。”

虽然近几年公司可能会产生一连串的重建费用，但重点还是在于这些费用的投资能够给品牌带来什么新气象，Laurent Potdevin的野心不小，他希望在2020年前能将全年销售额提升到40亿美元的水准。

因此关于第二季的展望，Lululemon期望能有所成长，净收入预计将有5.65亿美元左右，总销售额预计成长范围介于0到5％之间。至于全年业绩，Lululemon则是稍微下调原先预期，目前预估全年销售净额最高能达到25.8亿美元，而总销售额则是只有个位数的极小幅成长，前一年的销售额为26亿美元。

“我不清楚市场对我们未来的发展或许是有些期望，但我想到将来的所有机会，比方说进军国际，全球其他市场的消费潜力绝对比北美地区大上许多，我们的电商业务有能力发展成数十亿美元的业务规模。”Laurent Potdevin说。

责任编辑：Linden Chen、Ivana Yang 资料来源：WWD

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