一年热销数百万件！韩国潮流女装品牌EnvyLook进军台湾

国际当红快时尚品牌H&M与ZARA，近年积极将经营重点从实体店铺拉置线上购物平台，尽管步伐快速，但以网络作为竞争领域的快时尚产业，似乎已经进入水深火热的战国时期，无论成立早晚、规模大小，只要能突破众多竞争者的重围、拥有销售量，谁就是赢家。

成立于2005年的韩国潮流女装品牌EnvyLook，成立至今才刚过品牌第一个10年，但光是在韩国本土，就已经拥有超过20万名的品牌会员，每年的成衣出货量高达数百万件，更是连续三年实现了销售额300%的成长，成为近年新兴的快时尚黑马。

  将目标锁定喜爱韩国风尚（K–Style）10到20多岁的女性，EnvyLook价格亲民，强调“实用不失个性，简约不失可爱”的设计主轴，让EnvyLook在各式风格中皆保有清晰特色，日常休闲风、上班风、时尚风、性感风，多元风格不一而足，也让EnvyLook意外掳获18至30岁都会女性的心。

打开EnvyLook官方网站，休闲穿搭可以说是品牌的风格主轴之一，从最简单的白T、牛仔裤搭配，到度假感十足的连身裙装，EnvyLook画报式的拍摄风格：休闲取景日常生活、度假取景海滩，有如杂志般的呈现方式，让EnvyLook不仅是一个购物平台，也间接提供消费者更多穿搭灵感。

然而，能够在韩国占据如此规模的网购大饼，除了画报式的拍摄风格，在这些风格各异的产品中都能看到一个共同点，就是“最新”二字。

不同于一般服装品牌的运作方式，EnvyLook的作业流程非常短，从产品设计、样品生产、模特儿拍摄，以至网络平台的商品上架，这些流程加起来，仅仅需要四、五天的时间，与一般传统品牌将特定款式生产数万件，销售一整季的经营模式也完全不同。

此外，在消费者第一时间接触的购物网站，只要是韩国购物平台上登录的最新商品，EnvyLook皆会在一天之内将产品相关内容，翻译成中文、日文、英文，并在相对应语言的购物平台上自动登录上传，全亚洲乃至全球的消费者，都能在第一时间看到韩国女性时尚的最新情报、了解韩国风尚的最新动向。创办人赵东九也说：“我们面对的是年轻的消费群体，因而对于时尚的嗅觉与敏感度是绝不能懈怠，对于设计，我们做的不是‘追逐’而是‘引领’潮流。”

而为了将“最新”的时尚潮流元素送到消费者手中，EnvyLook在比别人更快的时间完成商品配送，仅仅是当日的订单，就可以达到90%的出货率，而为贯彻这样的策略，EnvyLook在韩国金浦国际机场附近的物流中心，提前准备了10万件以上的商品，只要消费者一下单，就能立即包装出货。

而由于商品透过系统化的大量生产，EnvyLook比竞争品牌拥有更低的价格，透过品牌的严格把关，使EnvyLook拥有“最新、最快、最划算”的三项特点。

现年43岁的EnvyLook社长赵东九表示：“EnvyLook已经超越了追赶潮流的阶段，现在我们力求的是成为时尚的标竿，不断把最新的设计推向市场，并成为10-20多岁女性专门造型师。”

确实，在全球市场的扩张上，EnvyLook在日本也采取了类似的市场策略，除了推出日文官方网站外，还同时入驻了日本乐天市场，在去年展开日本市场的行销初期，就已经实现了每周销售额突破3,000万韩元（约合80万台币）的佳绩。

不仅如此，为了迎合大中华圈的消费者，EnvyLook架设了繁体中文的台湾购物官网，同时还入驻了天猫国际、东南亚的ZALORA、香港的My Dress等电商平台，逐步扩大了亚洲地区的销售通路，同时，EnvyLook还在印尼单独设立物流仓库，东南亚周边国家所生产的订单，皆可以从当地的仓库发货，大大缩短物流时间。长期来说，将事业版图伸向美国和欧洲，也都在EnvyLook的计划之中。

 

而由于每个地域的消费型态不尽相同，在各国的官方网站，EnvyLook皆设有流行款式的“热销”选单，供消费者浏览，像是近日随着夏日的到来，裙款、洋装与背心，便成为台湾网站的热销款式，而已经连续流行好几年的碎花款式也是台湾官方网站的重点，无论是在洋装、上衣，或是罩衫上，皆能看到相似元素，掌握国际尖端的流行元素，配以宛如日常的拍摄取景，让EnvyLook成为台湾当前热议度最高的网拍平台。

撰文：Angela Chang 图片来源：EnvyLook（tw.envylook.com） 资料来源：全球电子商务平台cafe 24