速度才是王道！Nike寄望缩短生产周期扭转成长疲态 组织重组裁员逾千人

为了满足现今消费者庞大的消费需求，全球最大的运动品牌Nike决定对其生产线的流程进行调整，以缩短产品的前置时间，同时他们也将在销售通路上做出调整，增加更多直接贩售给消费者的管道，减少对外部零售伙伴的依赖。

Nike在日前宣布了集团的新计划，希望能够加快公司生产及销售转型的速度，但这波转型恐怕将让Nike被迫裁掉全球2%的人力，相当于约1,400人左右，目前Nike在全球的总员工数约为70,700人。

Nike的新计划中，首要任务是增加最新球鞋技术的使用，最近的例子就是今年4月底新推出的Air VaporMax鞋款，运用了最新的VaporMax气垫技术，鞋面则是采用Nile独家的Flyknit编织技术，广告代言找来巴西足球明星内马尔（Neymar Jr.）、韩星权志龙（G-Dragon，GD）以及澳洲女模Ruby Rose，使得这双鞋在短时间内便成为潮流话题。

Nike也计划要缩减25%的款式数量，以深度取代广度，针对成长潜力强的鞋款做出更多延伸发展，不再以大量不同风格的产品来抢占市场。

Nike深知，在现今的零售市场，速度就是王道，2017年初所实施的Express Lane计划，就是要尽可能地缩短将新产品送到消费者手上的时间，Nike除了尝试将生产新品的时间缩减为原本的一半，同时也运用科技进行新设计快速打样，并透过自动化让球鞋生产更快速又有效率。

目前Express Lane已经在北美及西欧地区开始运作，接下来会拓展到中国及几个亚洲国家，包括上海、北京、首尔、东京、纽约、伦敦、洛杉矶、巴黎、柏林、墨西哥市、巴赛隆纳和米兰等城市，都是推动的重点地区，Nike预计，到了2020年，这些城市都将会出现超过80%以上的成长。

Nike新设立的直接销售部门，将整合品牌实体门市及数位营运，希望提高直接对消费者销售的比重，此团队将由Heidi O’Neill带领，她曾参与Nike于2016年底在纽约开设的实验店专案，这个实验店设有一个室内篮球场，让消费者能将在店内的某些活动与他们在Nike的线上账号相互连结。Nike表示，所有直接销售的新计划，也会扩展到其他批发伙伴上，毕竟他们还是有很大一部分的销售来自于批发业务。

Nike指出，未来执行团队与组织的调整将会让营运更加有效率，目前预计裁减2%的人力，但会裁掉什么样的职位，或是实际执行计划时，会不会需要裁掉更多比例的员工，目前都还不明朗，Nike对此并没有提供更详细的资讯。面对宿敌Adidas的步步进逼，Nike逐渐放缓的销售成长确实值得担心，因此其削减成本的决定看起来也相当合理。

资料来源：Quartz

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