势不可挡！Yves Saint Laurent创下连续14季成长纪录母公司开云集团否认产地标示不实控诉买得易|maideyi.com

法国时尚品牌Yves Saint Laurent销售成绩再次传出捷报，达成连续14季成长率超过20％的纪录，开云集团（Kering）在投资人会议上表示，2016年营收达到12亿欧元的Yves Saint Laurent，可望在2021年达成20亿欧元销售额的中期目标。

在Hedi Slimane四年的励精图治之下，Yves Saint Laurent不仅重新擦亮品牌，接任的创意总监Anthony Vaccarello已经操刀了两季系列，目前看起来成效也相当不错，目前开云将品牌的长期销售目标，设定在30亿欧元。

英国银行巴克莱（Barclays）证券分析师Julian Easthope认为，按照同样的成长态势，20亿欧元的中期目标应该是可以达到的，30亿欧元的长期目标就真的是个远大的抱负，但这也表示，开云将会长期对品牌的成长进行投资。

在零售方面，开云计划让Yves Saint Laurent在未来两年内，达成全球200间门市的目标，相当于要从2016年年底的159间门市，在两年之间成长约25％。对此，巴克莱认为，许多精品大牌，目前的零售门市据点约在350间左右，因此Yves Saint Laurent确实还有很大的拓展空间，想达到30亿欧元的销售目标，持续展店是必要的手段。

目前Yves Saint Laurent的销售通路比例分布，零售占68％、批发占27％、授权占5％，比起2012年时，零售仅占60％、批发占31％、授权占9％，可以看出开云在零售端上的积极投入，并且得到相当不错的成效。

Yves Saint Laurent也公布了其他的销售细节数据，有高达65％的销售是来自18至34岁的女性顾客，而在这个族群当中，25至34岁的消费者又占了52％，很明显地，顾客多以年轻族群为主。尽管Yves Saint Laurent的行销费用只有22％用于社群媒体，但他们仍然相当受千禧世代的欢迎，开云表示，未来会增加在数位行销的力度，今年预算会提高到2倍以上。

Yves Saint Laurent也相当受到当地消费者的欢迎，占了所有消费者的63％，只有37％是观光客，但开云表示，计划投资更多在旅游零售上，去年这部分只占了Yves Saint Laurent总销售额的1.8％。

开云虽然在Yves Saint Laurent取得惊人的成功，但并非事事顺利，先前遭受精品眼镜行Selima Optique抨击，表示开云旗下品牌的许多太阳眼镜商品，虽然标榜意大利制造，实际上却是来自中国。这个在纽约市和法国都有数个据点的精品眼镜行，更是一状告上纽约联邦法院，控告开云集团旗下子公司开云眼镜（Kering Eyewear）广告不实。

开云集团也否认这样的指控，发言人表示，旗下品牌的眼镜产品绝对都是意大利制造，其标示也完全符合现有法律的规范。

从开云批发眼镜产品来贩售的Selima Optique，所指的就是Yves Saint Laurent、Gucci、Brioni、Tomas Maier及Stella McCartney这些品牌的产品。他们认为，开云旗下的品牌过分滥用“意大利制造”的标志，这些眼镜其实所有不同零件都是中国生产，然后送到意大利组装而已。

根据意大利在2009年颁布的“意大利制造法案”，产品从企画、生产到包装，三者都必须要完全在意大利当地进行，才能被冠上意大利制造的标志，在没有明确标注来源地的产品上，公司也不能够任意用其他暗示的方式，让消费者相信产品是来自于意大利。

Selima Optique在起诉状中提到，不管是作为批发通路还是零售通路的消费者，多半都愿意为了意大利制造的盛名，而付出更高的价格，尤其那些标上Yves Saint Laurent等知名设计师品牌的产品更是如此，但在开云“上钩调包”（bait-and-switch）的欺骗性销售之下，大家都成了受害者。

Selima Optique表示，一切都是从去年十月收到一包Yves Saint Laurent的镜框产品开始，他们发现镜框其中一侧印上“意大利制造”，但另外一侧印的却是“中国制造”，Selima Optique向开云提出质疑，但开云只将它归咎为生产作业上的疏失，表示印有中国制造字样的镜框部分，原本是要给在中国制造的Puma太阳眼镜用的。

“他们没有解释，为什么声称在中国制造的太阳眼镜，其中在太阳穴附近印上了‘中国制造’镜框，最后却莫名出现在一间意大利的工厂中。”Selima Optique表示。

从这件事情之后，Selima Optique对开云的眼镜产品便开始产生怀疑，虽然他们表示，未来还是愿意跟开云采购，但是若没有透过法律行动，他们真的无从判断开云销售的产品是否为真正的意大利制造。

资料来源：WWD、Kering、Yves Saint Laurent