对假货主动出击已经是精品品牌不可避免的职责，法国精品品牌Louis Vuitton在5月底针对约30家在亚马逊平台上贩卖假冒品的网络店家，提出侵权诉讼，而美国佛罗里达联邦法院也宣布了最新的审判结果，第一轮是由Louis Vuitton获胜。
Louis Vuitton认为，这些贩卖仿冒品的网络店家严重侵犯品牌的权利，希望透过法律诉讼取得禁制令，对其实施禁卖的命令，这起诉讼若Louis Vuitton最终取得胜利，将能为品牌带来超过6,000万美元的赔偿。
Louis Vuitton也希望透过禁制令，避免这些侵权商家只是停用了某个亚马逊商城的账号，然后又注册另一个账号，继续贩售仿冒品。
由于许多假货商家背后的操盘者，其实都是海外的大型仿冒集团，Louis Vuitton在起诉状中也提到，这些贩卖假货的商家，会在商家资讯中提供许多假讯息，让人无法追踪到幕后黑手，如此一来，他们就能不断向美国市场贩售非法的仿冒品。
除了商标权受到侵害导致的直接损失，这些以假乱真的赝品充斥在市场上，会令消费者混淆，品牌的信任度因而下滑，高品质的形象也会受损。
假货卖家对于网络行销与搜索引擎优化的策略十分熟练，Louis Vuitton表示，被告对品牌和消费大众同时造成不可分的伤害，严重破坏Louis Vuitton和其他第三方在网络搜索引擎结果的公平竞争空间权利，并减少Louis Vuitton正版商品在网络上的能见度，让品牌的商誉价值下滑，使得Louis Vuitton不但要行销商品，还得将品牌的一切特别在网络上教育给消费者，提高了品牌整体的成本。
为了彻底根绝假货问题，Louis Vuitton要求法院不但要永久禁止这些商家的销售行为，也必须要求亚马逊及其他适用的网络销售平台善尽管理责任，将任何仿冒Louis Vuitton的商品永久下架，移除假货商家，禁止假货交易，彻底杜绝所有贩售Louis Vuitton盗版商品的行为。
Louis Vuitton打算对每一个控告对象要求200万美元的赔偿费用，并希望法院能够要求Amazon Payments和Paypal等网络支付公司，冻结被告对象所使用的账户，以留下关键证据。
资料来源：WWD、Louis Vuitton
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2019-03-09 22:35:00
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