【时尚产业一周要事】Forever 21反击Gucci、中国不满被冠盗版大国之名、Nike与电商巨头亚马逊强强联手、H&M获利成长

1. 条纹之争 Forever 21对Gucci先发制人（WWD）

对快速时尚品牌Forever 21来说，被控诉设计侵权似乎已是家常便饭，但并不是每个控诉都能服人，Forever 21在周一决定主动出击，向加州联邦法院提出声明，表示其商品的设计绝对没有侵犯Gucci的商标权。

Forever 21怎么惹上了Gucci？原来是因为Gucci宣称，Forever 21在产品上使用了他们经典的条纹设计，这次Forever 21被针对的商品包括条纹颈炼、附有条纹装饰的绸缎飞行外套以及针织毛衣等三款商品，目前在Forever 21的线上商店都还买得到。

Forever 21表示，从今年2月中开始，Gucci的委任律师陆续寄了三封信函，希望Forever 21能够马上下架有“蓝－红－蓝”与“绿－红－绿”条纹设计的商品，否则不排除提出法律行动，Gucci光在条纹设计上就注册了14个商标权。

Forever 21对于这样的要求非常不满，他们在声明中指出，这些商品不仅一点都不会让消费者感到混淆，同时也绝对没有侵犯到任何Gucci的商标权，只因为用了条纹的设计，就做出这样针对性的指控并不合理。

更甚之，Forever 21还希望法院撤销Gucci条纹设计的商标权，他们认为，用如此基本的元素来注册商标，美国商标专利局根本不应该通过这项申请。“无数个第三方品牌，都曾在服饰与配件用过同样色系的条纹设计，且一直都在贩售。”Forever 21表示，“Gucci不应该拥有这类设计的独占权。”

2. 中国抨击欧洲刑警组织报告强调其身为盗版大国的地位（The Fashion Law）

欧洲刑警组织与欧洲知识产权办公室发布了一份共同报告，内容提到中国依旧是全球最大的盗版商品来源，他们透过香港作为转运站，将盗版品散布到全球各地。

这份报告引述了美国商务局统计的数据，表示在2016年，进口到美国、欧盟及日本等三个经济体的所有盗版商品中，有高达72%的来源是中国，盗版商品占该年度中国总出口额的12.5%，占GDP比例更是超过1.5%。

这份报告令中国政府相当不满，中国商务部部长孙继文在接受采访时表示，“这是一份不负责任的报告，所有数据的真实性与客观性都应该被进一步地检验。”孙继文也一再重申，中国政府大力打击盗版商品已经让状况有所改善，而未来也会持续努力。

美国贸易代表处在5月份推出的年度特别301（Special 301）报告，也将中国放在“特别观察对象”名单之中，强调其长期且持续发生的侵权行为，值得美国政府单位严密的关注。当时孙继文的反应与这次面对欧洲刑警组织报告的说法几乎一模一样，批评美国的报告缺乏客观性，并强调中国大力打击盗版商品，已经让状况明显改善。

3. Nike证实与亚马逊联手进行试卖（WWD）

Nike正式宣布，将与电商龙头亚马逊进行合作，首席执行官Mark Parker向华尔街透露，之后将会在亚马逊的平台上推出部分的Nike产品，希望透过品牌沟通及产品故事的强化，来提升消费者的线上购物体验。

其实过去一周，关于两方合作的消息早已四处流传，这资讯之所以重要，是因为Nike将会成为亚马逊合作对象中，规模与影响力最大的品牌，全美最大的运动品牌与最大的网络通路联手，绝对不是什么芝麻蒜皮的小事。

其实Nike的电子商务经营得不差，光是自己的app与官方网站就能带来20亿美元的年销售量，他们在中国是与阿里巴巴旗下的天猫合作，在欧洲则是与Zalando合作，但即便如此，亚马逊在美国市场的主宰力还是让人难以忽视，根据BloomReach的研究指出，美国消费者在线上寻找商品时，有高达55%会选择亚马逊作为入口，与其与这样的对手竞争，不如选择与其合作。

Nike同时也公布了自己2017财务年度第四季的最新财务数字，净利年比成长19%来到10.1亿欧元，总销售额成长5%来到86.8亿欧元，Nike预期2017财务年度全年的销售成长约会落在5%至10%之间。

4. 零售商进入数位时代 H&M展现成本控制（Bloomberg）

欧洲快速时尚品牌H&M仍在努力进行成本控制的工作，希望能够扭转销售成长放缓、存货数量上升以及获利率下降等等颓势。

H&M公布2017第二季及上半年的财务成绩，上半年含增值税销售额年比成长9%，来到1.13亿瑞典克朗，获利成长6%，来到1,092万瑞典克朗；而第二季单季的含增值税销售额年比成长10%，来到5,953万瑞典克朗，获利成长10%，为770万瑞典克朗。

H&M第二季的营运成本年比增加8%，比分析师预期的10%要少，成本控制的政策确实产生了效果，H&M不仅持续下调新店面开设的目标数量，从430间下调到400间，同时也将线上销售的目标年成长率订在25%，希望能透过电子商务来分担实体店面的销售压力，目前H&M的电子商店已在41个市场开通，预计在2018年之前还会在菲律宾、塞浦路斯及印度等地正式启动。

“过去几年我们一直没有达到我们设定的目标没错。”H&M首席执行官Karl-Johan Persson在访谈中表示，“但我们依旧保持成长，所以情况其实没那么坏，纯粹是我们的成长目标总是设定得很高而已。”

5. 2017时装设计新人奖 把握6月底最后报名期限（时装设计新人奖）

本届时装设计新人奖（Taiwan Fashion Design Award）让参赛者自由发挥主题，以激发所有参赛者的设计才华与创意灵感，今年比赛于6月30日报名截止，初赛将于7月21日（五）举行，并于当天评审完毕后，公布12位决赛入围者名单。

至目前为止，已有将近400位参赛者上网报名，参赛者分别来自澳洲、中国、多米尼加共和国、香港、印度、印尼、意大利、日本、黎巴嫩、澳门、马来西亚、墨西哥、韩国及台湾及津巴布韦等15个国家及地区。

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