自2015年接下Gucci的创意总监一职，Alessandro Michele虽然成功地让Gucci走出新的风格，大幅提升了Gucci的营收，但这段时间里，Gucci的设计却屡次爆出抄袭争议，Alessandro Michele也曾向《BoF》（时尚商业评论）透露，这些抄袭的指控非常过分，令他十分难过。
但即便他不愿意被如此指责，Alessandro Michele辉煌的“致敬”事迹仍在持续增加中，而且风波似乎越演越烈。
今年年初，Gucci拍摄的外星人系列形象广告，被中央圣马汀学院（Central Saint Martins）的学生Pierre-Louis Auvray在Instagram上发文指控抄袭了他的创意，“我只是个努力在建立我个人作品的学生，我们最不需要的就是作品被剽窃。”Pierre-Louis Auvray在贴文里说道。
此则贴文引发了媒体的关注，但Alessandro Michele解释，他在创作这个系列之前，根本没看过Pierre-Louis Auvray的作品，他的创作源头全是来自那些70年代的太空电影，这点子也已经在他脑中酝酿数个月了。
“创意无关名气，我的意思是，你正在思考的事情，可能也是其他人心心念念的事。虽然我45岁，但不代表我连一点创意都没有。我也像个学生一样，没有什么不同，这不是一场战争。”Alessandro Michele说道。
好不容易弭平了风波，但推出了Gucci 2018年早春系列后，再度陷入抄袭疑云，而且不只一人出面控诉。先是一件蓬袖外套被爆与纽约哈林区知名设计师Dapper Dan于80年代的设计几乎一模一样；另外在T恤与托特包上使用的图案与文字呈现，也被来自新西兰及澳洲的两位插画家Stuart Smythe和Milan Chagoury指控抄袭，这些被指控的设计，确实都与原作的相似度极高。
除了今年连番的抄袭事件之外，在2016年的春夏系列与秋冬系列，都分别有设计师及艺术家出面指控侵权，也表示要对Gucci提出侵权诉讼，但最终，没有任何法律行动发生，舆论也都迅速平息了下来。
这些事件不免令人思考，Alessandro Michele难道就只是个被美化的抄袭者？还是这些出面指控的设计师都想借着Gucci的光环炒热自己的名声？又或者，这些问题其实一点都不重要？
如果我们关注的是品牌营运的数字，那确实，抄袭与否真的不太重要，因为就财务数字来看，消费者并不在意这些抄袭的风风雨雨，Gucci在2016年第四季创下21%的高成长，几乎是分析师预测值的两倍，全年销售额更是超过40亿欧元。
而在今年4月，开云（Kering）集团公布的数字再一次令人震惊，2017年Gucci第一季销售额成长48.3%，来到13.5亿欧元，创下20年来最高的单季销售额成长纪录。
尽管近期又爆出了抄袭争议，但消费者真的会因为这些设计与以往设计过于雷同，觉得不够新奇而改变了他们的购买行为吗？从品牌的种种财务表现看来，答案是否定的。现在的时尚，在社群媒体快速更新的推动之下，所有的事件都只能吸引短暂的注意力，大家过目就忘了，所有资讯的保鲜期可能都不到24小时，人们的饥渴只针对那些还未出现的内容。
虽然这些抄袭事件因为社群媒体的缘故，比以往更为人所知而且有完整的记录，但至少就目前看来，知名品牌发生抄袭事件之后，所受到的形象或业绩冲击，似乎影响不大。
现在的时尚产业，原创性也许已经不是最重要的元素了，重点是如何在最短的时间内，创造出最大的话题，让消费者迫不急待地掏钱买下美丽的商品，那些争议什么的，就摆着吧，人们很快就会忘的。
资料来源：WWD、The Fashion Law
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2019-03-09 20:36:00
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