Lanvin管理层危机四伏，一家“互联网订制服装品牌”掌门人担纲新任设计总监

法国奢侈品牌Lanvin设计总监Bouchra Jarrar在效力品牌仅16个月后突然宣布离职。

本周一，Lanvin宣布任命Olivier Lapidus担任品牌新任设计总监。据知情人透露，这项任命立即生效，他将于9月发布首个2018春夏成衣系列。这位法国时尚界名不见经传的设计师立刻成为了国际媒体关注的焦点。

Olivier Lapidus此前担任他父亲创办的同名品牌的Ted Lapidus掌门人，他称该品牌是首个“互联网订制服装品牌”。Ted Lapidus近期推出了互联网线上看秀，即秀即买的活动。观众可通过热线立即预约量体裁衣，整个过程都只需要简单的几步网页操作。

Olivier Lapidus目前拥有的专利超过11个，其中包括光学纤维制作的面料。2013年，Olivier Lapidus设计了巴黎Félicien酒店。据品牌官网介绍，他在1985年~1986年担任法国奢侈品牌Balmain男装创意总监。

管理层频繁地震

时尚界普遍认为，Lanvin此时处于内忧外患的艰难处境中，对外面临批发业务的衰退，对内管理层危机四伏。

Lanvin的此次任命让董事会成员十分意外，持有公司少数股权的Ralph Bartel和银行投资人Pierre Mallevays都是董事会成员，目前两人已经提交了辞职信，目的是与大股东王效兰的管理决策彻底撇清关系。

同时，知情人透露，此前王效兰在任命前设计总监Bouchra Jarrar和首席执行官Michele Huiban时也没有征询董事会的意见。

法国经典奢侈品牌Lanvin由Jeanne Lanvin创办于1889年，2001年，台湾媒体大亨王效兰女士收购了公司大多数股权，目前持股75%。在2012年销售额接近2.5亿欧元的峰值后，Lanvin近年来的销售额不断出现下滑。

知情人士称，2016财年，Lanvin预计净亏损超过1000万欧元，近十年来首次出现亏损，对比之下，2015财年Lanvin的净利润为630万欧元。另外，2016财年的销售额同比下滑超过20%至1.7亿欧元以下，而2015财年为2.1亿欧元。

尤为令人担忧的是，2017年前两个月，尽管全球奢侈品市场整体出现了回暖，但是Lanvin的销售额的同比跌幅却高达32%。女装业务甚至一直在以双位数的速度下滑。其次，手袋业务也是不断遇阻。

据知情人透露，前创意总监Bouchra Jarrar 2016年3月加入公司后设计的首个系列商品销售情况不佳，第二个系列的表现也并没有太大好转。关于Bouchra Jarrar与Lanvin首席执行官Michèle Huiban不和的传闻已经流传了一段时间。此前双方一直在协商离职的条款，上周终于达成。

Bouchra Jarrar离开Lanvin的主要原因是品牌缺乏一个清晰的发展战略，同时缺乏资金投入。后者这也正是以色列著名时装设计师Alber Elbaz在效力Lanvin 14年后选择离开的原因所在。

王效兰女士近年来一直不愿追加投资，在新店和配饰品类等关键增长点上投入不足。同时，她也阻止少数股东Ralph Bartel继续向Lanvin注入现金。王效兰目前持股75%，Ralph Bartel持股25%，如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。2015年，Alber Elbaz突然离职曾震惊了全球时尚界。

消息人士称，2015年，王效兰曾拒绝了卡达王室投资机构Mayhoola（Valentino 和Balmain的大股东）超过4亿欧元的收购邀约。

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