百分百满意才销售！网拍模特儿变身CEO 专访韩国时尚女装品牌11am创办人林女真

在韩国，11am可说是家喻户晓的网拍时尚品牌，从2007年创立至今，才刚走过第一个10年，在线上，就已累积超过20万个品牌会员、40万个社群粉丝，更在几年间，多次被韩国女性票选为韩国“最高人气网拍品牌”。

11am主打Daily Look（日常穿搭），多样、具特色的选择，让它逐渐在国际建立起知名度，而11am创办人林女真，从网拍模特儿晋身品牌CEO的故事，更是在韩国时尚界广为流传。

现年38岁的林女真，在2007年创立11am时，已经是韩国知名的网拍模特儿，她说：“在创业之前，我就一直在网络上分享许多时尚搭配，并努力尝试各种不同场景、氛围的时尚穿搭方案，会坚持做模特儿，也是为了对时尚搭配、消费者喜好，有更深一层的了解。”

面对网拍市场的激烈竞争，保持敏锐的观察力、随时弹性应变，并树立品牌特色，是经营网拍市场非常重要的能力，在创业过程几经转折的林女真说：“凭借做模特儿所积累的经验，我选择了Daily Look的风格，并主打20、30岁的年轻女性，提供他们各式各样的日常搭配。”

而这样多样化的Daily Look策略，成为品牌获得高人气的秘诀，无论是办公室、户外、约会、正式场合，都能在网站中找到相应的搭配提案，包罗万象的场景风格，彻底命中了厌倦在线上线下，不断找寻适合自己单品的女性们的心，无论是学生、家庭主妇，还是上班族，都是11am的主要客群，他们对品牌的评价往往是：“去11am就好啦！”

尽管11am风格多元，但这些五花八门的商品，都有一个共同点，它们都是林女真“百分百满意”的款式。林女真表示，自品牌创立的这十年间，她始终坚持，亲自参与11am的选款与设计，布料、剪裁线条，甚至是穿着舒适感，都经过仔细检验，并持续推出符合市场需求的时尚搭配提案。她也强调，自己不百分百满意的款式，是绝对不会上架销售的！

正是因为如此，11am在众多的网拍品牌当中，拥有许多别具特色的提案，除了夏天必备的渡假裙装与泳衣，11am主打的欧美风轻熟女款式，具设计感的剪裁，让人穿起来大方时髦，再搭配自有的饰品与配件，让女性在各种场合，都能穿出比别人不一样的质感！

若实地造访11am位于韩国首尔新沙洞的实体门市，可看见络绎不绝的游客，从此起彼落的中文、日文交谈声中，不难得知11am已经受到不少海外消费者的青睐。

确实，11am的国际化之路，希望从台湾开始，目前11am已经透过电子平台Cafe24，建构了繁体中文、简体中文、日文以及英文等多国语言官方网站，蓄势待发，让已经累积良好口碑的11am，透过网络走向更多国家。

林女真说：“希望透过网络，加强与台湾消费者的沟通，不忘初心，坚持不懈地提供消费者所需的时尚提案！”

撰文：Angela Chang 图片来源：11am（tw.11am.co.kr） 资料来源：全球电子商务平台cafe 24

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