近几年,韩国时尚界的一大重要趋势,便是本土快时尚品牌,透过网络平台快速崛起,对传统线下品牌产生冲击。许多从网络起家的韩系时尚品牌,由于独特的设计、网络的快速传播,短时间在韩国当地建立起知名度,甚至在海外,都获得了市场的认可。
成立迄今已经八年多的韩国时尚女装品牌Dark Victory(http://tw.darkvictory.co.kr/),可说是这波崛起潮的重点品牌之一,每周推出近150款新商品、短短两年内一口气将触角延伸至日本、台湾等亚洲国家,不仅让Dark Victory在韩国网拍界树立地位,独特的品牌理念也曾多次被韩国媒体报导。
Dark Victory的创办人金惠连与宋美拉,两人不仅是事业上的合作伙伴,还是拥有十年感情的好闺蜜,目标希望将韩系时尚推广至世界各地的她们,对品牌的经营一直很有自己的想法。
据两位创办人的说法,Dark Victory的主打风格是Daily Look(日常穿搭),在韩国,Dark Victory的客群很广,从20至40多岁的女性,都会购买Dark Victory的衣服,对此,金惠连与宋美拉认为,这归因于品牌质感兼具实用的设计,而这也是品牌最强的竞争力之一。
确实,为了生产出高质量的产品,Dark Victory在此花了不少心思,金惠连说:“在设计牛仔裤的时候,我们会考虑如何打造臀部的弧度、使用什么样的布料,才能更好地展现女性的曲线美。透过长期对韩国女性的研究分析,我们积累了许多设计与搭配上的搭配技巧,并将它们融入到产品设计之中。”
除了参与品牌的自主设计,一向亲力亲为的金惠连与宋美拉,也亲自担任品牌的模特儿,直接参与各式各样的风格搭配。因此,就算是一件简单的素色上衣,也能够在Dark Victory上,找到多种风格展现。
像是近日时序进入盛夏,Dark Victory就针对夏日推出不少穿搭提案,简单的露肩上衣搭配牛仔破裤、一件式洋装搭配草帽,就连再普遍不过的黑白色调,也能创造出知性气质。
重视画面呈现的Dark Victory,商品的拍摄多是在户外进行,而为了要向消费者展现更多商品细节、穿搭灵感,除了每件衣服至少会有十张图片的数量,就算是同样一件衣服,也都会透过不同的搭配、不同的模特儿,甚至是不同的场景拍摄,就为了提供消费者,如Lookbook一般的穿搭灵感。
而两位创办人在网络上各异的风格穿搭,也带来不少的回响,经常有买家去比较两位的搭配技巧与风格,并在平台上各抒己见,让平台汇聚不少人气。
2014年,Dark Victory开始向海外扩张,透过全球电子商务平台cafe24构建了繁体中文、简体中文、日文和英文的官方销售网络商城。同时,还入驻了阿里巴巴旗下的天猫国际,成为最早一批进军海外的韩国时尚网拍品牌。
才短短两年时间,Dark Victory日文官网的销售业绩就成长了10倍。许多对韩系穿搭很感兴趣的日本女生,都在自己的社群媒体上分享了自己的Dark Victory时尚穿搭。
对于日本的亮眼成绩,宋美拉说:“我们在海外所代表的,是韩国时尚(K-Style)的最新潮流,因此才能受到亚洲各国女生的关注,未来Dark Victory将继续分析各个国家的购买方式,希望能够提升在地化水平,让当地消费者在购买上更加便捷!”
撰文:Angela Chang 图片来源:Dark Victory(tw.darkvictory.co.kr) 资料来源:全球电子商务平台cafe 24
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2019-03-09 18:37:00