巴黎知名选品店Colette吹熄灯号 川久保玲坐收渔翁之利？

Colette作为巴黎的指标性选品店，是许多设计师的事业生涯起点，同时也改变了精品销售的面貌，许多创意工作者都以自己的作品能在Colette上架而感到兴奋与光荣。对于Colette即将吹熄灯号，时尚界无不感到惋惜。

荷兰女装品牌Sies Marjan的设计师Sander Lak就表示，“这么多年来，Sies Marjan能够拥有Colette这样的销售据点真的是太好了。”《W》杂志总编辑Stefano Tonchi也回想，“自己主编过的杂志能够在Colette上架，真的是一件很令人着迷的事。”

许多年轻设计师都感受得到Colette对他们的支持，尤其是在重商主义的美国发展的年轻设计师们，他们都曾在接触采购商的过程中，遇到许多困难，“我们近期与Colette合作的过程中，可以感受到他们的热情，以及罕见的强烈支持。”纽约时尚品牌Creatures of the Wind共同创意总监Chris Peters在接受《纽约时报》（New York Times）专访时说道。Chris Peters表示，“这里代表的不只是时尚，音乐、流行文化、艺术、空间都在这里交错著。”纽约女装品牌Alyx创意总监Matthew Williams也说，“Colette是我在美国之外第一间认识的店，充满历史感的高级时尚以及名不见经传的前卫设计师、街头服饰、科技等元素，在这里合而为一。”Colette的联名合作，总是又新又酷，从不让人失望，合作对象十分广泛，包括Raf Simons、Gap、Hermès、Aston Martin以及最近的Balenciaga。

时尚老佛爷Karl Lagerfeld在去年曾表示，“Colette拥有一些其他人没有的设计”；《Vogue》特约编辑Lauren Santo Domingo则说，Colette的商品总是出乎意料，带来的效果却也都相当不错，特别是和电影、音乐等流行文化衍生的商品更是如此；同时具有时尚设计师、艺术收藏家、电影制片、音乐人等多重身份的Daphne Guinness认为，Colette的产品策划总是具有灵魂；Lanvin前任创意总监Alber Elbaz更是盛赞Colette带来的是一种时尚的酷炫能量。

家族企业这项特色也是Colette为人称道的地方，Matthew Williams表示，“我非常尊敬Colette坚持以家族企业的方式来营运，Colette Roussaux和Sarah Andelman母女两人一直都并肩共事。”Alber Elbaz也说，“最让我印象深刻的是，她们总是一起策划橱窗的摆设，充满人性化的妆点，让整个店面都充满了生命力。”

那么问题来了，这么一间为人喜爱的店就要关了，留下的市场空缺能由谁来补上？第一个（也许是唯一的）竞争者，应该是日本设计师川久保玲（Rei Kawakubo）开的选品店Dover Street Market，毕竟Dover Street Market跟Colette确实有那么一些相似之处。

他们都勇于提供消费者不一样的消费体验，尤其是在联名计划及提携年轻设计师这两项特点，Dover Street Market跟Colette一样，获得了相当高的评价，英国《每日电讯报》（The Telegraph）时尚主编Lisa Armstrong曾说，“能在Dover Street Market上架，就如同荣誉勋章一般。”根据川久保玲的丈夫，也是她紧密的事业伙伴Adrian Joffe所述，“我们希望我们的店能直接或间接给予年轻设计师和类似的精品品牌更多勇气，让他们能追求创意及自由，并鼓励个人反企业的表达呈现。”

Dover Street Market确实成为一种个人品味彰显的象征，“在那里购物展现出的，是一种精炼且兼容并蓄的品味。”Lisa Armstrong说，“说句实在话，DSM真的是个非常棒的购物场所。”听起来，让目前在巴黎尚无实体据点的Dover Street Market进驻花都，似乎是个不错的选择，但Dover Street Market和Colette还是有一些决定性的关键差异。

Sarah Andelman说，“Colette的每个商品都是我亲自挑选的，与百货公司那种动辄15人分析小组，详细观察记录以协助选品的做法完全不同。”而Dover Street Market的选品策略，可能更偏向后者一些。

“川久保玲非常投入于Dover Street Market，尤其是从视觉与设计的观点，当然还包括了整体的概念。”身兼Comme des Garçons首席执行官与总裁的Adrien Joffe表示，“但所有的重要决策，包括要邀请谁、要采购谁的什么商品，都是由我和我的团队来负责。”

很明显地，这两间店在经营方式上有所不同，Dover Street Market可能计算得更多，商业性的考量似乎又稍重于艺术性。因为正是在Adrien Joffe的规划下，Comme des Garçons延伸出各种不同的服装和配件分支系列，像是Play T恤系列和皮夹系列，这些系列早已被证明，对提升品牌的商业吸引力，有很大的加分作用。

比起较重视创意、减少商业计算的Colette来说，Dover Street Market的企业色彩更浓，当然，在现今社会，这样的经营模式也不尽然是件坏事，毕竟当Colette宣布要结束营业的当下，“财务困难”这四个字或多或少都曾在许多人的脑海中浮现。

然而，在现在的零售氛围中，无论是要让一间店或许多店持续营运，并打造具有如同Colette过去20年间所创造的魅力，又是个截然不同的问题，但就目前看来，要达到那样的境界，似乎是颇有难度。

资料来源：The Fashion Law

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