Fendi和Coach潮趴展现真实本色 企图拉拢亚洲千禧世代

千禧世代对旧日的精品风格日趋厌烦，他们现在只想要做最真实的自己。这是Fendi及Coach于香港特别为年轻世代举办的派对中，所想要传达的讯息。

意大利精品品牌Fendi日前于香港上环中远大厦（Cosco Tower）地下室，以七彩霓虹灯打造出独特的派对空间，这里没有香槟，只有各式各样性格强烈的伏特加调酒，展现出“毫不保留”的态度。这场派对是“F Is for Fendi”企划继纽约之后的第二站，邀请不少亚洲地区的潮流男女参加，包括韩国天团BIGBANG成员太阳（Taeyang）、韩国饶舌歌手Okasian、韩国音乐制作人Choice 37、DJ Victor Aime以及来自日本的DJ暨设计师植野有砂（Alisa Ueno）。

在这些人物的谈话中，忠实呈现自我的态度被多次提起，“我们常常跟艺人说，不要担心其他人、或你自己觉得怎样才是受欢迎的，先试着找到你是谁以及你自己的身份吧。”Choice 37表示。

千禧世代的消费者近年成为Fendi的主要关注对象，品牌的传讯总监Cristiana Monfardini便以这个概念与一个由千禧世代组成的团队合作，她认为，过去几年Fendi的消费年龄层显著下降，“一个母亲与她的女儿可能会喜欢上相同的事物，但他们会用不同的语言表达或找到关联性。”Cristiana Monfardini说。

今年6月Fendi也与太阳合作，推出了“Youngbae”胶囊系列商品，除了名称本身的年轻人涵义之外，这刚好也是太阳韩文本名“董永培”的谐音。

根据管理顾问公司埃森哲（Accenture）的研究资料显示，全球的千禧世代有60%居住于亚太地区，而他们也是非常热衷于购物的族群，而根据不动产服务公司世邦魏理仕（CBRE）的调查，亚洲千禧世代有三分之一左右认为购物是一种休闲活动，更有接近四分之一的人把购物当成一种与心爱的人消磨时光的一种方式。

目前Fendi打算持续举办这样的派对活动，“理想的话，我们希望每年都至少可以在东方及西方各办一场。”Cristiana Monfardini说。根据Fendi目前的规划，明年活动将会前进中国，并准备在微信开办F Is for Fendi的专属公众号。

而在Fendi派对的两天前，美国时尚品牌Coach也举办了另一种意义上的地下活动，在香港国际金融中心（IFC）的连卡佛百货（Lane Crawford）筹画了一个以地铁为主题的鸡尾酒派对。包括澳门赌王何鸿燊的女儿何超莲、香港歌手暨演员麦浚龙及模特儿王丽嘉，都到场与Coach创意总监Stuart Vevers同欢，在地铁车厢进行的派对，营造出更加热络及拥挤的氛围，就跟真正的地铁环境一样。

Stuart Vevers承认，地铁并非典型的奢华体验，但他也不是要寻求那种坐喷射机的奢华梦幻生活，这样的做法反而更令人耳目一新，“展望未来以及了解下个世代是非常重要的，这次的主题是从年轻人的文化及反文化中延伸出来的，此次参加的宾客绝对能代表那点，这群人真的很酷，这让我非常高兴。”

今年找来现年25岁的Selena Gomez担任品牌大使，宣示品牌年轻化决心的Coach，尽管在同一栋大楼里也设有门市，但依旧在连卡佛商场里开设了一间快闪店，只不过，这个快闪店所诉求的消费者更重视时尚，而非品牌皮件的历史传承。

“这是能让我们接触不同客群的做法。”Stuart Vevers说，“许多与我谈话过的人，都是第一次探索Coach的成衣，而他们的反应都非常热烈。”

Stuart Vevers认为，在亚洲地区，Coach确实相对没有包袱，比较不会为品牌历史所累，或是与较年长的消费群划上等号。

资料来源：WWD

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