美国时尚品牌Michael Kors宣布将以12亿美元买下Jimmy Choo，并计划开设更多门市以扩展业务，特别是在亚洲市场。Michael Kors寄望买下Jimmy Choo之后，能为他们的销售带来增长，但Michael Kors手袋核心业务一直没解决的营运问题，可能会拖累收购Jimmy Choo带来的利益。
因知名电视系列剧《欲望城市》（Sex and the City）而走红的Jimmy Choo，总是被当作富裕的同义词，然而这与Michael Kors的轻奢形象有些出入。因此Jimmy Choo是否能为Michael Kors迟滞的销售和库存助上一臂之力，还有许多讨论空间，但有些专家认为，Michael Kors的并购计划将会削弱Jimmy Choo的品牌形象。
“现在开设新门市已经没办法有效地提高收入，而是要想方设法开启电子商务的门阀，Michael Kors至今还未证明他们做到了那个部分。”私募股权公司Patriarch Organization首席执行官Eric Schiffer说。
Michael Kors过去就曾犯过错误，把非常受欢迎的Mercer及Hamilton包款太快推到大量平台贩售，产品变得过于普遍，反而失去奢侈品的稀缺性了。而Michael Kors自此陷入低迷，无法再设计出吸引富裕阶级人士的产品，他们的目光明显地转移到Coach和Tory Burch了。
Gabriella Santaniello表示，“对Jimmy Choo来说，这是打开另一个新市场的机会，但我想这也是大家之所以感到紧张的原因，感觉就像是，‘你看看他们把Michael Kors经营成这样，Jimmy Choo是不是也会遇到一样的问题？’”
Michael Kors的劲敌Coach，先前也曾遇到相似的状况，但他们调整得非常快，先是减少对百货公司的供货量，让自己重新找回奢侈品的光环，之后才开始进行并购工作，在2015年买下精品鞋履品牌Stuart Weitzman，接着近期又买下相当受千禧年世代欢迎的竞争对手Kate Spade。
可以看得出来，Michael Kors和Coach都想要开始进行多品牌的经营策略，就如同欧洲的精品集团LVMH和开云（Kering）一样，利用大品牌带来的现金流，来扶植快速成长的小品牌，这两个精品业的巨头能有如此成长，就是靠这种不断并购品牌的做法，如LVMH买下了Louis Vuitton、Givenchy、Céline、Marc Jacobs、Christian Dior和Loewe等，开云则是买下了Gucci、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Brioni及Alexander McQueen等品牌。
Michael Kors首席执行官John Idol在电话会议上表示，公司将会继续透过并购国际知名精品品牌的方式来寻求成长，“我们希望可以打造一个国际性的精品企业，而且有别于对批发业务的仰赖更胜于自身零售策略的品牌。”
John Idol也表示，Jimmy Choo将会继续独立运作，Michael Kors管理团队将会把干预程度降到最低，他不希望两个品牌建立太多的连结，然而分析师认为，这样的做法对Coach来说也许很合适，因为Coach拥有一个极具创意与前瞻思维的团队，但就目前来看，Michael Kors的团队恐怕会难以招架。
消费者策略公司Cambridge Group首席执行官Jason Green认为，Michael Kors想要在多品牌经营上取得成功，必须加深对市场需求的了解、透过创新来带动兴奋感、保持并购品牌原有的独特性、旗下品牌彼此间避免出现过高的同质性。
总结下来，其实众多分析师给Michael Kors的建议，就是“先学会走路再来谈能跑得多快”。
资料来源：The Fashion Law
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2019-03-09 16:37:00
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