在竞争力极高的韩国网拍产业，想要浮上台面其实并不容易，而在这群屈指可数精英中，HotPing（http://www.hotping.com.tw）可说是近年备受瞩目新星之一，成立迄今还不满5年，HotPing光是在2016年，就已经实现了400亿韩元（约台币11亿）的可观业绩，还足足比2015年上涨160亿韩币。
有此惊人的销售额，靠的不单只是网络平台所带来的优势，HotPing创始人金汝珍所订定的“尺码革新”策略，才是真正让销售额扶摇直上的关键因素。
现年37岁的金汝珍认为，要在韩国网拍市场做出差异性，就必须打破市场上“好看的衣服都是小码”的认知。她说：“我观察到，有许多身材丰腴的女性，为了遮挡身体比较臃肿的部位，从而放弃服装的整体搭配，让我感到很可惜。因此，2013年创业时，我便决定产品的设计重点，必须是XS到3XL全部覆盖，就是为了让所有不同身形的女性，都能穿出时尚感！”
而这样的品牌特色，确实让HotPing在韩国迅速获得良好的口碑，同时，也让10至30岁的主要客户群，建立起品牌忠诚度，因为无论消费者的身材如何，都能在HotPing找到适合自己身材，且富有设计感的服装！
从休闲运动风到俐落裤装，以至各式裙装，HotPing都有充足的尺码选择，就连可爱的碎花风格，也不再是纤瘦女性的专属！
为了进一步展现女性的曲线美，HotPing的衣服，不仅拥有很好的修饰效果，独家推出的“魔法裤”，更是在近年风靡日韩，高品质的布料，确保了日常的舒适穿着；独特的剪裁，巧妙修饰女性身材线条，宛如魔法般的神奇效果，让这款裤装，光是在2016年，就销售超过100万件，让“魔法裤”俨然成为HotPing的最佳代言人！
有了深厚的销售经验，2015年，HotPing通过韩国电子商务平台cafe24，构建了繁体中文网站，开始全面向台湾市场开放，同时，英文、日文、简体中文的购物网站也都在运营中。
不同于HotPing在韩国市场的年轻女性客群，HotPing在海外市场的客户群，还涵盖了许多30到50岁的女生，潜在消费力非常可观。
对海外扩展很有信心的金汝珍说：“采用在地化的经营理念，对打入海外市场至关重要，HotPing不仅使用当地消费者熟悉的结算方式，就连商品配送也全面网络化，像是去年在日本市场，就创下30亿韩币（约8千万台币）的销售额。”
计划将版图扩展到更多的国家，金汝珍强调说：“作为电子商务起家的品牌，无须将自己定位在某一个特定的国家或市场。在未来，我们会更加努力的把HotPing的风格传递给更多的人，成长为国际大牌！”
撰文：Angela Chang 图片来源：HotPing（http://www.hotping.com.tw/） 资料来源：全球电子商务平台cafe 24
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2019-03-09 15:38:00
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