1997年由Pamela Skaist-Levy和Gela Nash-Taylor创办的美国洛杉矶服装品牌Juicy Couture，这次也许是真的要卷土重来了！这个曾经在2000年代红极一时的品牌，近几年来声势下滑，继2017年春夏与Vêtements的联名合作展现出焕然一新的气势后，这次Juicy Couture找来名人造型师Jamie Mizrahi担任创意总监，企图要让品牌呈现新气象。
曾经帮凯蒂佩芮（Katy Perry）、妮可李奇（Nicole Richie）、艾希莉班森（Ashley Benson）、莱莉克亚芙（Riley Keough）、莎夏莱恩（Sasha Lane）和苏琪沃特豪斯（Suki Waterhouse）等艺人做过造型的Jamie Mizrahi表示，她不会试着要改变Juicy Couture的风格，“这个品牌原本就有轻松愉快和玩笑揶揄的性格，我要做的是保留过往特别之处，透过带回服装轮廓及材质，持续让它保持趣味和实穿性，并让它们也适合现代女性。”
Jamie Mizrahi在2016年以顾问职的身份加入Juicy Couture的营运，在当时确实是个相当有趣的选择，因为她并不是接受正规训练出身的设计师，但Jamie Mizrahi认为，从造型师直接跳级成为创意总监，并没有像大家想的这么极端。
“从某方面来说，造型师就是创意总监。”Jamie Mizrahi说，“作为一个造型师，我做的工作是引导人们的目光，教育并介绍他们平常他们不会看到的事物，我过去每天的工作，都是在帮我为这份工作做好准备。”
她说的可能是对的，比起去年Brioni找了同样毫无设计经验的时尚买手Justin O’Shea担任设计总监，结果只做半年就分道扬镳，Juicy Couture这次的人事任命，似乎不像前者从一开始就注定要失败。
Juicy Couture母公司Authentic Brands Group（ABG）总裁暨行销长Nick Woodhouse也认同Jamie Mizrahi的说法，“既然我们都花钱找来这些造型师和名人与品牌合作，那何不就直捣源头？”Nick Woodhouse说，“不只是Jamie Mizrahi本人有很多社群追随者，她的客户也是。而面对这群容易受名人影响的世代，Jamie Mizrahi对他们的了解相当透彻，她自己的生活也相当具有Juicy Couture的风格。”
Jamie Mizrahi回想起在她10岁至12岁时，Juicy Couture是她渴望拥有的品牌之一，“跟许多人一样，我还记得我的第一件Juicy Couture运动服，是在新泽西州利文斯顿（Livingston）的Infinity买的，那是个燕麦色、具有蜂巢般凹凸格纹的材质。一开始就爱上Juicy Couture的女孩依旧是我的目标族群，我试着想知道她们现在的心态是什么。”
Jamie Mizrahi的设计包括服装、手提包、鞋履、配件及珠宝，预计将会在2018年春季登场，零售价格区间目前暂定是58美元至278美元。
资料来源：The Fashion Law、WWD
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2019-03-09 15:38:00
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