【时尚产业一周要事】川普调查陆涉窃智慧财产、Coach销售展望不如预期、L Brands调降财测、Gap调高获利预期

1. 川普下令调查中国的智慧财产实务（WWD）

美国总统川普曾经表示，要强硬地处理与中国的关系，这项承诺如今终于兑现，川普将启动对中国智慧财产保护的调查，这可能会成为两国贸易战争的导火线。

川普在白宫签署了一项行政命令，授权美国贸易代表赖海哲（Robert Lighthizer）对中国强迫美国技术转移及窃取知识产权进行调查。

川普表示，“我们将会捍卫版权、专利、商标、商业机密以及其他对我们的安全与繁荣至关重要的智慧财产，我们会坚持我们的价值，保卫我们的劳工，并保护所有让这个国家兴盛的创新、创意及发明。”

许多时尚零售商及品牌仰赖与中国发展平顺的贸易关系，然而，仍有众多其他品牌，特别是经常被仿冒的精品业者，亟欲见到中国打击假货。

美国成衣及鞋类协会（American Apparel & Footwear Association，AAFA）执行副主席Stephen Lamar表示，川普的行动只是漫长过程中的一部分，“这可能会促成新的协议，或是催生新的法案，让与中国之间的商业往来增加更多成本。”

2. Coach的销售展望令人失望 股价下挫（Business Insider）

美国时尚品牌Coach公布2017年第四季季报和2018财务年度营收预测，双双低于分析师预期。

Coach在截至7月1日的2017财务年度第四季中，净利成长近一倍，来到1.517亿美元，每股盈余为0.53美元，净销售额则是滑落1.8%，来到11.3亿美元，略低于分析师预期的11.5亿美元。

2018年财务年度全年销售额预估为58亿至59亿美元之间，其中Kate Spade的贡献预计将超过12亿美元，预估每股盈余为2.35至2.40美元间，但仍低于《路透社》对分析师进行调查统计的平均预估值—营收60.4亿美元和每股盈余2.49美元。

为了重新找回品牌的吸引力并保持独特性，如Michael Kors和Coach等精品零售商都开始减少折扣特卖及并从百货公司撤柜，以便透过品牌直营店以原价销售。

由于电商的竞争，使得销售持续下滑，利基型的手袋制造商如Tory Burch，也迫使这些公司采取如降低存货比例等削减成本的方式来提高获利率。

Coach为了提升销售及获利，买下了规模较小的竞争对手Kate Spade，以此作为打入拥有高消费力的千禧消费族群，而Michael Kors则是买下了精品鞋履品牌Jimmy Choo。

消息公布后，Coach股价在盘前交易下跌6.3%，来到44.92美元，但截至目前为止，Coach今年股价上扬了近37%。

3. L Brands展望疲弱令股价滑落（CNBC）

L Brands下调对全年度的表现预期之后，股价应声挫近7%。

旗下拥有 Victoria"s Secret和Bath & Body Works的L Brands，第二季每股盈余为0.48美元，销售额为27.6亿美元，高于《路透社》调查预期的每股盈余0.44美元以及销售额27.5亿美元。

L Brands的第二季可比较店内销售额下滑8%，这项对零售商来说重要的衡量指标，表现低于该公司的预期，也让优于市场预期的获利表现蒙上阴影。

营收衰退也让L Brands下调全年度的获利预测，将每股盈余从原先的3.10至3.40美元，调降到3.00至3.20美元，而第三季的单季每股盈余预计会落在0.25至0.30美元之间，低于市场预期的0.36美元。

Victoria"s Secret第二季的销售持续低迷，门市与直接销售的可比较销售额下滑14%，去年同期还有2%的成长。Victoria"s Secret依旧受到停售泳装及服装的决策所影响，L Brands表示，停售这两种产品类别的负面影响，让L Brands的可比较店内销售额下滑了6%，Victoria"s Secret的数字则是下滑了9%。

4. Gap调高获利预期 前景乐观带动股价回升（Financial Times）

美国服饰品牌Gap公布第二季财务报告，在旗下子品牌Old Navy的带领下，表现优于预期，盘后交易股价受到激励走高，该公司也调高了全年盈余展望。

Gap股价一度上扬近16%，后来在Gap公布可比较销售额成长率为1%之后，涨幅下修为6%，这是Gap连续第三季可比较销售额成长率为正向数字，但1%的成长率略逊于第一季的2%成长率。

Zara及H&M等快速时尚品牌抄袭伸展台设计，但价格又更为便宜，Gap与其他服装零售商一样，也难以避开电商及快速时尚品牌的竞争，同时在吸引顾客回到门市上陷入挣扎，此外，旗下品牌Banana Republic在设计上一连串的失误，也侵蚀了品牌的销售成绩。

Old Navy的可比较销售额成长了5%，高于外界预期的3.1%，但在同时，Gap及Banana Republic的可比较销售额分别衰退了1%及5%，华尔街对此原先的预期数字分别为2.2%及3.9%。全集团第二季净销售下滑1.3%，来到37.9亿美元，略高于分析师预期的37.7亿美元。

Gap第二季净利从去年的1,250万美元成长到2,710万美元，每股盈余也从0.31美元成长到0.68美元，涨幅将近一倍，但近一步检视其中的组成细项，可发现Gap集团2016年第二季认列了重组计划相关费用，让每股盈余减少了0.29美元。而今年第二季由于认列了公司菲什基尔（Fishkill）配送中心的火灾保险费用，每股盈余增加了0.1美元，但集团实际的每股盈余0.58美元，依旧优于市场预期的0.52美元。

公司首席执行官Art Peck表示，“能够连续三季达到可比较销售额的成长，代表我们在产品、消费者体验以及品牌资产上的投资都开始有了回报。”在上半年强势的表现下，Gap也将全年获利预期从原本的每股盈余1.95至2.05美元之间，提高到2.02至2.10美元之间，高于华尔街预期的2美元。