每年由纺拓会举办带领至海外参与时尚商展活动的台湾设计师品牌，总吸引不少国际媒体和买主目光，也让许多潜力设计师崭露头角。像是曾在澳洲、意大利、英国、泰国等国求学发展，如今毅然返台发展的SOPHIA WU同名品牌设计师－吴悦慈，就是受到众多注目的设计师之一。SOPHIA WU主打女装衬衫市场，透过不同版型与细节，探索衬衫的各种变化，并且坚持舒适、实穿风格，颠覆大众对女装衬衫的既定印象。
国小毕业就和哥哥到澳洲当小留学生的吴悦慈，对服装设计的热情始于出国前在台湾所接触的家政课。当时家政老师请她自由发挥创作作品，她回家翻找资料时，发现了妈妈早期留下来的裁缝笔记，便拿起一块布开始裁剪、缝纫，第一次体验“服装制作”。
“我一开始喜欢的其实是手工艺品、刺绣、串珠，后来才慢慢对服装设计产生兴趣。”吴悦慈在澳洲一路从国中念到大学，大学时就读的是雪梨的怀特豪斯设计学院（Whitehouse Institute of Design）。她说，“提到澳洲，你很难把它和时尚联想在一起，但若想度假、放松，它绝对在你名单上。这个概念，让我后来在设计商品时，坚持一定要做穿起来舒适的服装，才会让顾客有自信穿上它。”
大学毕业后，吴悦慈如愿申请到意大利奖学金，到佛罗伦斯的意大利设计学院（Accademia Italiana）深造。“这里最让我着迷的是细节上的美，无论从服装、建筑、艺术品上都能感受这种美，它可能不是很抢眼，但会让你慢慢上瘾爱上它，这让我后来设计服装时，也会在舒适的剪裁中加入细节变化，这就像是我送给顾客的惊喜小礼物。”
研究所毕业后，吴悦慈到伦敦待了两年，先担任女装设计师，后来被延揽为经纪公司总监助理。“这段时间，我学到一个品牌光有好的设计和品质绝对不够，除了设计和品质以外，还必须要会行销、包装，把自己的作品展现给大众，获取共鸣。”吴悦慈说，“走在伦敦街头，不管是复古、摩登、前卫、庞克，各种风格的人都很自在。”
在澳洲念书认识的泰国朋友邀约下，吴悦慈2013年前往泰国，在当地成立同名女装品牌SOPHIA WU。“当时，我和当地西服店合作，店家提供布料和师傅支援，我设计女装，泰国朋友则帮我管理，让我只需要专注在设计上。合作很顺畅，在泰国的回响也不错。”
2014年回台湾后，仍沿用泰国朋友帮她设计的品牌Logo，但不再像在泰国时有许多合作伙伴，一切都得重新来过，让从国中起就接受西方教育的吴悦慈吃了不少苦头。“一方面是缺少资源，另一方面则是和合作伙伴的沟通有困难。”
“刚回台湾，要如何认识设计圈人脉，到哪里找合适布料，我完全不清楚。那时我每天要不是一间间跑店面，就是上网找资料。再来就是我学到的专有名词、基础制作方式都和台湾不同，为了要跟台湾工厂、师傅沟通，我不只混合使用中文、英语、台语，有时还得比手画脚，甚至自创语言。”
2014年在台湾推出第一季女装的SOPHIA WU，只推出12款女装上衣。吴悦慈解释，“会这样做是出自商业考量。如果单做衬衫，第一季可以推12款上衣，但如果每一种都做，每一种只能推2到3款。再加上问过前辈，发现台湾专门做衬衫的品牌真的很少，我才决定深耕台湾女装衬衫市场。”
“第一季推出后，受顾客好评，并询问能否再设计裤子提供穿搭，所以我第二季开始设计裤款，但还是有顾客与合作店家反映希望品项能更多元。所以我们从第三季起正式推出包括洋装、裙子、外套等品项，让SOPHIA WU这个品牌更完整，很多顾客也告诉我：‘你们的上衣终于有其他单品可以搭了！’”
SOPHIA WU的主力客群是职场精英女性，这群女性都喜欢穿起来舒服、还能展现她们想要突显的重点的衣服。“许多顾客重视手臂的线条，夏天又想穿无袖的上衣，该怎么办？我曾经设计过一款上衣，前后有袖片，但中间是空的，你从正面看起来是有袖子修饰的上衣，再加上角度裁切，会让女性手臂呈现变细的视觉效果。后来我也喜欢在衣服上做类似变化。”
站稳台湾市场后，吴悦慈也将事业版图扩张到海外，近几年跟着纺拓会到法国、日本、新加坡、中国参展，累积不少海外客户。她认为，中国势必是未来全球时尚产业的重镇，随着电商平台越来越强势，产品要能打进中国市场，除了要把设计做好，还要提升自己在电商平台的竞争力和能见度。
为了提升能见度，吴悦慈参加海外展一个月前就会开始宣传、联系客户，把文宣、资料全都准备好，平时则勤于经营社群媒体。“我们会固定发布系列服装照、活动资讯，如果有到外地参展，也必定会提前一周宣传。”
不过，SOPHIA WU目前销售通路仍以实体店面为主。吴悦慈说，“无论未来在哪个国家发展，都希望能让消费者亲临SOPHIA WU的实体店，感受我对于作品质感的用心。以价格带来说，上衣单价约在新台币3,000至4,000元间，来试穿才能体会服装的质感。但不可忽略的现象是，网络和实体店面虽然卖出同一件衣服，网络的年龄层低很多，显示电商是未来不可错过的趋势。”
目前，SOPHIA WU的商品在台湾、中国、新加坡的选品店都找得到，其中也包括另一位台湾设计师郑百成的专卖店。吴悦慈笑着说，“我和郑百成的设计，乍看之下完全不搭调，他玩印花，我玩版型，但搭配起来却很合！所以我的产品在他的店里卖得还不错，可以说是相辅相成，给顾客不同的搭配选择。”
一直有开设SOPHIA WU独立专卖店打算的吴悦慈，她未来希望SOPHIA WU能成为衬衫界的指标品牌，让大家一想到衬衫就想到SOPHIA WU，“而且，亚洲主要国家都要有实体店面，也将计划能拓点到中东，我想那会是很酷、很不一样的体验！”
资料来源：SOPHIA WU
（经济部国际贸易局广告 纺拓会执行） 更多台湾服饰品牌及推广计划，请密切关注www.taipeiinstyle.com
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2019-03-09 11:36:00
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