【时尚产业一周要事】Dior捍卫中国代言人策略、Asos获利倍增、Stitch Fix申请上市、英国脱欧为英国时尚产业带来严重风险

1. Dior捍卫中国名人代言策略 上海旗舰店重新开幕（WWD）

法国时尚品牌Dior迪奥中国旗舰店于上海恒隆广场（Plaza 66）重新开幕，承袭一贯法式优雅与建筑艺术完美结合的风格。这也是中国第一家同时结合女装、男装、珠宝、腕表等诸多品项的Dior旗舰店。

旗舰店开幕是Dior在 4个月内于上海举办的第二场盛大活动，今年6月，Dior在上海也举行了品牌70周年纪念的庆祝活动。

今年4月以来，Dior陆续在中国选定高人气演员 Angelababy、赵丽颖等担任Dior迪奥中国区品牌大使，在社群媒体引起各种争议。在旗舰店开幕典礼中，Dior首席执行官Sidney Toledano特别对中国市场的品牌代言策略表示支持与肯定。

Angelababy拥有8,400万的粉丝追随粉，在华人世界具有极大的影响与号召力。不少网友质疑Angelababy太过大众市场导向，而不适合像Dior这样的纯精品品牌，除了Dior，28岁的Angelababy代言的其他品牌还包括了同属LVMH集团的腕表品牌Tag Heuer豪雅表与美国品牌UGG。

Sidney Toledano表示，“Angelababy 是一个称职的品牌形象大使，她也不是个年轻小孩子，相反的，她是一位妈妈，优雅，具吸引力，这样的气质可以吸引我们的消费者。当我们选择合作对象时，重点并不在于追踪者的数量，也不在于她是否能吸引到多少的千禧世代，我们看重的是她身上有我们喜爱的优雅气质。” 

Sidney Toledano不认为选择两位高人气年轻演员担任品牌形象大使是Dior为了迎合年轻消费者而做出的妥协与改变，“奢侈品和时尚品牌必须知道新世代的想法，但并不代表一定要为了他们去调整和改变品牌产品，甚至是改变品牌理念和价值观，这是错误的。”

2. 英国时尚电商Asos获利倍增 海外成长补足英镑弱势（Telegraph）

英国最大时尚电商Asos发布财报，截至今年8月31日，集团年销售额比去年同期上涨33％，至19亿英镑，税前利润则比去年同期大涨145％，至8,000万英镑。

Asos之所以有如此好的表现，有一部分要归功于消费者从传统的实体商店购物快速转移到透过行动装置点击下单。也因此在过去五年内，线上时尚市场的增长速度是整个时尚界的两倍。

Asos首席执行官Nick Beighton表示，光是走向线上仍是不够的，“由于20多岁的人习惯使用手机，通路转移会持续发生，但你不能只光数字化，你一定要贩售人们想买的物品。”

Nick Beighton表示，Asos明年会将多国语言网站增加到13个，同时也让Asos能兼顾目前物流涵盖的200个市场。

他同时表示，新增投资意味着Asos将新增1000个工作岗位。   至于英国本土市场，Asos仍然预计英国的销售额将增长16％，远高于其传统的零售竞争对手。Nick Beighton指出，“英国整体市场均受到了脱欧带来的影响，Asos的未来充满许多不确定性，集团需要提高管理机制的灵活性与敏捷度。”

3. 新创电商的新试炼 Stitch Fix提交上市申请（Fortune）

美国时尚电商Stitch Fix已经提交了上市申请，这将考验投资者对电子商务股票的兴趣。

Stitch Fix提供个人化的线上购物服务，选购此项服务的消费者，将能定期收到数件时尚单品，透过数据分析和对消费者的理解，在满足消费者个性化需求的同时，实现了更高的存货周转率、投资回报率和更低的退货率。自2014年以来，公司营收增长了13倍，今年已达到9.771亿美元，数字的大幅增长预计吸引渴望新电子商务股票的投资者。假如成功上市，也可能会影响其他数位优先零售商潜在上市的前景。

Stitch Fix成立于2011年，向美国证券交易委员会提交了公开说明书，希望能在纳斯达克交易所上市。各种媒体报导将Stitch Fix的估值订在40亿美元左右 。 该公司拥有5,500名员工（包含3,400名造型师），并表示在2018年将扩大招募。

身为Stitch Fix的创始人和首席执行官，Katrina Lake见证了实体零售的兴衰，Stitch Fix定位的受众就是那些和她一样忙于工作的女性。在不到六年的时间里，这家位于旧金山的新创公司利用大数据和造型师的建议，为客户搭配不同品牌的服装、鞋子和配饰。

4. 新报告指出，英国脱欧对英国时尚产业带来严重风险（BoF）

根据英国创意产业联盟（Creative Industries Federation，CIF）所发布的最新全球人才报告，英国脱欧可能让人才自由流动受到限制，并拖累整体英国经济。

CIF首席执行官John Kampfner表示，“英国一向依赖国际人才，自由迁移的终止会造成巨大的危险，失去获得重要国际人才的机会，将损害我们生产制造能让全球定义英国的事物的能力。”

英国政府打算在2019年3月前结束在欧盟内的自由迁移，这也是减少英国移民的方式之一，但结束自由迁移将对创意产业造成重大问题，创意产业依靠自由工作者，他们能接下一些在最后一刻才拍板定案通知的案子，但若涉及申请签证过程的时间性，时效则受到限制。模特儿通常在拍摄前一天敲定，若时间紧迫，非英国籍者，选择性自然变低。英国时尚产业约雇用了16万人，其中9.8万人是自由工作者。

因此CIF提出引进创意自由工作者签证，增加短期签证以及在工作当天雇用任何欧洲创意人士。 总体而言，英国的创意行业约创造了870亿英镑（1,145亿美元）的产值，而去年的就业人数比去年上升了5％，是英国广大劳动力增长的四倍。 2016年，创意产业雇用了13万欧盟国民。

“创意产业比石油或天然气、生命科学和航空加总起来还更大。这绝对是英国经济的成长引擎。 任何危及创意产业成长的事情，伤害的不仅仅是这个产业，还会损害整个国家的经济状况。”John Kampfner说。