看不到的细节更讲究！台湾机能服品牌Traveler时尚翻新再进化！

随着天气越来越凉，不少人都准备为即将到来的冬日添购冬衣与外套，你可以走进Moncler、Columbia、The North Face等户外机能品牌挑选一番；或者在潮流品牌找到更为街头、流行的款式；甚至，转身进入Uniqlo，就能以亲民价位买到一件轻薄的羽绒衣。

当今购买机能衣的途径日益多元，户外机能品牌不再是购买的唯一途径，在令人眼花撩乱的选项当中，真正能吸引你购买的因素又是什么？是材质、样式、价格、抑或品牌印象？成立迄今27年的本土机能品牌Traveler，目前在全台湾拥有63家实体门市，累积近30年的好口碑，却也在近年感受到了些许竞争压力。

Traveler设计总监郑永靖特别有感触：“Traveler在新光三越的同一楼层，就有不少潮流品牌跨足机能服，有做防水外套，也做羽绒衣，而且还做得更华丽（fancy），以前认为的竞争者，就是那些户外机能品牌，但现在连潮流品牌、Uniqlo都在做机能服，竞争者已经不再是传统定义上的竞争者了。”

2013年预期之外的暖冬，加上如雨后春笋般出现的竞争者，让各家品牌不敌库存压力，一夕之间，将保暖衣物倾倒而出，大打价格战。这般红海厮杀的景况，让郑永靖不禁思考“拆掉了标签与Logo，Traveler的优势与识别性，究竟是什么？”

从1990年成立至今，Traveler在市场上已经有非常鲜明的“旅行”印象，强打专为旅行设计的机能服，Traveler无论是在防水、轻量防水，以及针织布料，一向都是最高规格。以防水布料来说，全世界最高档的透湿布料Gore-Tex，必须经过它们的严苛认证，才能挂上Gore-Tex吊牌，在台湾，通过这个认证的品牌仅有5个，Traveler正是其中之一。

著名商品羽绒衣更是不遑多让，2012年首创采用隔离拨水羽绒，2013年随即全系列采用，这种羽绒因为经过拨水处里，因此拥有非常好的蓬松度，即便遇到潮湿环境，也不会有容易扁掉的问题。

“Traveler的羽绒用的是95/5（JIS），比90/10更为高阶，这说明著，我们的羽绒是保证92%以上，而膨胀系数（Fill-Power，FP）我们是800以上，这样的级数是相当高的，尽管必须付出较多的成本，但Traveler一直将自己当作国际品牌在经营，这也是为什么有消费者会反馈，我们家的羽绒衣，只有太暖，没有不够暖！”

专为旅行而生的设计，除了拥有绝佳的机能结构，也具有易收纳、轻量、快洗快干等特点，为了符合旅人大量的户外活动，Traveler甚至找来瑞典的纺织抗菌剂制造商Polygiene合作，制作消臭衣，外出、运动，不管留多少汗，都不会产生异味。

“羽绒衣要做到体积很小，其实非常不容易，所以我们找上日本，日本是一个纺织技术相当先进的国家，与我们合作的Gelanots，在制作防水的轻薄布料，非常非常强，通常是要买日本品牌，才会买到这样的布料，但Traveler却是大量的采用。”

即便是选择性相对大的针织布料，Traveler也坚持与世界最著名的针织布料商Polartec合作，就为给予消费者最舒适且保暖的穿着体验。“Traveler不是以利润或是价格来考量，而是品牌的整体性，我们要做最好的东西，像是一般的羽绒衣，它是将整片羽绒灌进去之后再车格，但我们是先车格，再一个一个灌进去，这就是为什么Traveler的产品不会漏绒的原因，这些细节虽然看不到，但穿久了还是会有感觉，因此在原料与技术上，Traveler只会越做越好，不会越做越差。”

有了绝佳的材质，Traveler很快地就知道必须从“识别性”着手，2013年在品牌的定位中加入了“时尚”，陆续将旗下所有产品进行剪裁的革新，并大量采用有印花的产品，搭配上Traveler每年以世界城市为主题的发想，让时尚的特色更为鲜明、以及全面。

“2013年的时候，我们在品牌的定调中加入了‘时尚’，并在2014年开始正式宣传，进行设计的革新，其实以羽绒衣来说，Traveler的羽绒衣还算是机能服品牌当中较为时尚的，但要将防水布料变成时尚剪裁，其实是有难度的，因为它的结构不像一般成衣那样简单，再来说制造商它擅长的也是户外（Outdoor）的款式，因此你想要做抽皱，它可能做不出来，所以我们跟制造商必须作一定的妥协，让衣服可以做出来，同时又有与他人不同的地方，这几年下来，Traveler从最擅长的女装设计出发，在这季的男装上做了很多突破。”

2017年，Traveler秋冬款式以“纽约”为发想，将最具代表性的纽约文化：嬉皮（hippies）、装饰风艺术（Art Deco）以及涂鸦次文化融入设计，并针对主题进行设计征稿，鼓励新锐的设计师展现创意。

跳脱机能衣呆版的印象，Traveler的羽绒衣多了更多颜色与图样的选择，结合多场合穿着（Multi-function）的特色，一件羽绒衣可以双面穿，冬日也能穿出不同氛围与质感；一件100％防风、100％防水的风衣，也能同时具备时尚、俐落的外观，机能与时尚已经不再是必须二选一难题！

郑永靖最后强调：“Traveler做时尚的翻新，就是为了让消费者有更多的选择，尽管现在还是转折期，但未来会努力，持续将市场扩大！”

撰文：Angela Chang 资料来源：Traveler