Vivienne Westwood同名品牌去年利润大跌逾17%，曾呼吁消费者不要买快时尚

宣布脱离欧盟的英国市场充满不确定性，一向不拘小节的英国设计师品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的压力。

据Vivienne Westwood最新公布的资料显示，在截至2016年12月31日止年度内，包括服装、皮革制品和香水在内的总销售额同比增长11%至3750万英镑，其中批发管道可销售额增幅为37%，零售销售额同比增长11%。

不过，受英国脱欧引起的汇率变动影响，品牌盈利能力压力剧增，去年税前利润较上年同期的230万英镑大跌17.3%至190万英镑。

为缓解这一状况，Vivienne Westwood正在对品牌进行战略评估，欲创建一个新的运营结构以优化流程和进一步提高品牌的整体效率。

英国于去年6月30日通过脱欧公投，引起英镑持续疲软，虽然因此促进了赴英游客的消费增长，但对不少品牌而言，在利润方面造成了很大打击。不过，随着脱欧谈判逐渐推进，英镑汇率已趋于稳定。

据时尚头条网资料统计，截至目前，Vivienne Westwood在全球约有115家门市，在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有约259万粉丝。

事实上，从去年开始，76岁的Vivienne Westwood就已不再参与她的同名品牌的设计，而是将创意大权交到丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此，Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的设计风格。

在今年2月的2017 秋冬Vivienne Westwood时装秀上，Vivienne Westwood本人亲自演绎了两套服装，还与设计师Andreas Kronthaler一同谢幕。

10月1日，Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎发布。Andreas Kronthaler表示，该系列灵感源自于他兄弟家的农场，那里的每头牛都以主人喜爱的明星与设计师命名。走秀模特儿们后面跟着的是裸体穿着白色羽绒被的男模，以此来象征风格的多元化与包容，以及设计师对自由和多元文化的向往。

出生于1941年的Vivienne Westwood被称为时装界的“庞克之母”，来自北英格兰的工人家庭。受第二任丈夫Malcom McLaren启发，她自1965年起爱上摇滚与庞克，并开始为Malcom Mclaren设计演出服，逐渐成为庞克运动的著名人物，于1981年推出她同名品牌的第一个时装秀。后于1990年被评为英国年度设计师大奖，从此奠定了她在时尚设计界的大师级地位。

在进入时尚界的近50年间，从不按常理出牌的Vivienne Westwood创造了许多经典设计，早在八十年代初期，她就推出了现在最流行的内衣外穿设计。在其引领下，破洞T恤、拉链、色情口号、金属挂链等元素成为庞克风潮中不可或缺的元素，并一直流传影响至今。

不过，随着嘻哈音乐逐渐取代摇滚音乐成为主流，Vivienne Westwood所坚持的时尚逐渐沦为一种情怀，取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈与街头潮流品牌的崛起。

除了庞克与摇滚，环保事业也是Vivienne Westwood人生中的一个重要部分。

Vivienne Westwood认为，环境问题的不断恶化已成为其时尚帝国扩展的阻碍，她对目前过度生产和对生态环境的消耗感到担忧。Vivienne Westwood希望通过她自己切身的实际行动和其品牌的高认知度，来推进环保等政治议题。

2014年初，Vivienne Westwood就开始为气候暖化而不断举行公益宣传活动，呼吁保护北极冰洋。当时，她邀请了George Clooney、Chris Martin和 Paloma Faith等人穿着她专为北极设计的T恤，拍了照片。

在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列发布的时候，Vivienne Westwood将主题定为“英国的民主”，公开支持苏格兰独立公投。她还曾请求欧盟通过企业和个人应对环境破坏负责的法律。

确实，Vivienne Westwood已经把“艺术爱好者是一个自由的斗士”这个口号贯彻到工作的每一个环节，渗入了品牌的广告、走上了T台，完全超出了作为一个设计师的工作范畴。她还曾多次发表演讲，表达自己对裁减核武、环境保护的支持。

她曾公开表示，“人为造成的气候变化的事实是大多数人要接受的。通过各行各业人们改变他们的价值观和行为。这不再是富人和穷人之间的斗争，而是白痴和环保人士的战争。”

今年6月，Vivienne Westwood在参加德国电商平台Zalando秋季预览活动时，再次语出惊人，呼吁大家不要买快时尚的任何东西。她说，目前至少有50%的消费者在盲目地购买，从而成为快时尚产业的催化剂。

她强调，只有消费者开始减少盲目购买，并选择优质的产品，设计师才能够做出更好的时尚，而不是一味地追求市场行销和商业利益。