【时尚产业一周要事】LVMH主力品牌在意大利纷建厂、Ralph Lauren广告部门裁员、Céline准备推出电商业务、维多利亚的秘密利润率大幅提升

1. LVMH旗下主力品牌纷纷在意大利建设生产基地，到2018年将达24处（Fashion Network）

法国奢侈品集团LVMH近日宣布，到2018年将在意大利建立24处生产中心。

意大利正在逐渐发展为LVMH最重要的生产基地之一，今年3月，集团在意大利皮埃蒙特的瓦伦扎为旗下意大利珠宝品牌Bvlgari开设了欧洲最大的生产基地。近期，LVMH决定进一步扩大旗下两个品牌Fendi和Céline的工厂规模，选址托斯卡纳；同时，在威内托大区隆加罗内兴建一座眼镜工厂。

LVMH董事总经理Antonio Belloni在近期参加集团旗下工匠培训计划（IME）佛罗伦萨总部揭幕仪式上介绍，这座眼镜工厂一旦建成，集团在意大利的生产工厂将达到24处，该厂预计将于2018年年初投入运营。工厂的建设将透过LVMH和意大利眼镜生产企业Marcolin成立的合资公司Thelios （LVMH控股51%）负责。该厂的第一批产品将是Céline的眼镜系列。

Antonio Belloni透露，LVMH在意大利共聘用了8,000名员工，2017年新聘1,000人，并在该国经营220家品牌门店，旗下的意大利品牌包括：Emilio Pucci、Bvlgari、Fendi、Loro Piana、Acqua di Parma，鞋履品牌Rossimoda和咖啡连锁品牌Cova café。

2. Ralph Lauren裁减广告职位，更加着重于数位（WWD）

美国时尚品牌Ralph Lauren重整广告部门，以便能将重心更放在数位领域，该公司表示，目前纸本与数位团队已经整合为同一个广告部门，重复的职位也已裁撤，职务将会重新分派，结果约有40个职位遭到裁减。

Ralph Lauren发言人表示，“人们使用媒体和消费的方式正出现极大的改变，因此我们不断调整我们行销的方式，用新的方式接触消费者，同时吸引新的世代。”重整后，品牌将能专注于数位优先的活动，并在对消费者最重要的平台上诉说品牌的故事。2月份加入Ralph Lauren的行销长Jonathan Bottomley，将持续领导全球行销团队，并发展整个公司的行销策略。

Ralph Lauren在2015、2016和2017财务年度的广告和行销费用分别为2.74亿、280亿和2.19亿美元，2017年由于促销计划、门市数量和行销人员的减少，相较前一年，省下了数千万美元的费用。

Ralph Lauren的数位广告计划聚焦于能传递主要品牌讯息和生活风格定位的高影响力创新数位媒体，内容包括一连串的影音和社群媒体内容，同时也包括RL杂志和RL Style Guide（RL风格指南），这些行销和广告活动将会透过线上、行动、电邮和社群媒体进行沟通。

而品牌总裁暨首席执行官Patrice Louvet也指出，公司将提升在亚洲数位领域的努力，并与当地的意见领袖有更多的互动，“我们为中国消费者量身打造社群内容，为许多中国名人着装，这些人的社群追踪者加总起来将近10亿人次。”

3. LVMH的Céline准备推出电商业务（Reuters）

Céline是法国精品集团LVMH旗下唯一一个没有自己电子商务业务的时尚品牌，根据两名消息来源透露，该品牌准备在接下来的新网站中推出线上销售业务。

Céline将先以服装系列、鞋履和热卖皮革包等售价超过2,000美元的商品试水温，该消息来源表示，线上销售将会先在法国推出，2018年会在欧洲其他地区和美国登场。

LVMH虽然并未公布旗下个别品牌的业绩，但分析师估计，Céline的年营收约在7亿至8亿欧元间。

根据顾问公司Bain的预估，2017年精品线上销售将成长24％，占了整个精品市场约10％，到了2025年时，线上精品销售将占整个精品市场的25％。尽管线上销售帮助了诸多品牌的业绩成长，但法国精品品牌Chanel依旧与线上销售保持距离，该品牌日前表示，目前没有计划在网络上销售品牌招牌的毛呢外套或菱格纹包。

4. L Brands股价增温（WWD）

大幅减少促销活动，同时也停售泳装与服装的美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret’s），11月份实体门市及网络业务的同比销售衰退6％，尽管如此，由于利润率提升，也让母公司L Brands的股价上涨6.7％。

投资关系长Amie Preston表示，“由于促销活动的减少，让商品的利润率大幅提升，利润与去年不相上下，也符合预期。”她也表示，感恩节假期的销售符合公司预期，出现小幅成长，这期间的销售将会认列到12月份的业绩。