【2017年时尚产业十大要事】Gucci荣登话题王、创意总监大风吹再起、精品品牌抢攻中国市场纷祭奇招、时尚电商风起云涌

1. Gucci业绩首度超越爱马仕，勇夺Google 2017年热搜时尚品牌之冠

Gucci在短短两年的时间，从谷底翻扬，今年第三季营收成长49.4％，来到15.5亿欧元，创下了连续七季成长的纪录，同时也是继第二季之后，单季营收再度超越法国精品品牌爱马仕（Hermès）。

至于Gucci母公司开云（Kering）集团，2017年1月2日以来，股价从216.65欧元上涨至12月29日的393欧元，增幅约为81.39％，以496.3亿欧元的市值，首度超越了471.1亿欧元的爱马仕集团，仅次于LVMH集团的1,244.2亿欧元。

而不断为消费者制造新鲜感的Gucci，除了在业绩上表现亮眼，在品牌行销上也话题连连，从今年初的《策展米开礼》展览、#TFWGucci数位创意计划、佛罗伦斯早春度假系列、在中国官网推出线上购物服务、微信app之外，10月份宣布停止使用皮草，又进一步推升品牌的话题热度，而近期Gucci 13亿欧元逃税案持续发酵，开云高层被曝涉嫌非法商业行为，也让品牌关注度居高不下。

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2. Burberry、Céline创意总监相继离任

继今年卸任英国品牌Burberry首席执行官后，Christopher Bailey也无意恋栈Burberry的创意工作，目前在Burberry任职17年的他，预计在2018年3月从品牌总裁及创意总监的职位卸任，并在2018年年底离开Burberry。

Céline创意总监Phoebe Philo的离职，在业界已经传闻许久，近年来，关于她有意离的原因已经传出几个版本，比如跟LVMH集团有隔阂，要照顾三个小孩奔波于巴黎跟伦敦之间精力不足，毕竟离开Chloé也是因家事。而10月底传出了Christopher Bailey离职的消息，紧接着在12月上旬Phoebe Philo也确定要离开工作10年的Céline，Phoebe Philo的离开，不免让人联想她将前往Burberry递补Christopher Bailey留下的职缺，但有知情人士透露，Phoebe Philo在短期内不会再为另一个精品品牌工作，Phoebe Philo最后落脚哪个品牌，只能静待日后揭晓了。

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3. 法国巴黎买手店Colette结束营业

法国巴黎买手店Colette由创意总监暨采购经理Sarah Edelman的母亲Colette Roussaux于1997年创立，20年来一直被认为是涵盖了时装、艺术、生活方式等领域的概念店先锋，以独特的蓝色波点标志、独特品味以及不定期开设的艺术展览成为巴黎游客聚集地。

Colette今年刚刚迎来20周年，3月份还在装饰艺术博物馆举行了庆祝活动，但今年7月Sarah Edelman却正式对员工与外界宣布了这个消息，当时引起业界哗然。关于Colette的关店原因，一方面是由于Colette Roussaux的退休意愿，另一方面，不断恶化的时尚零售环境，也对Colette施加了一定压力。

有分析指出，Colette进店的消费者主要是购买一楼的旅行纪念品，却很少购买单价更高的成衣，据Sarah Edelman透露，商店客流量已明显在减少。也有分析认为，时尚行业似乎越来越无规律可寻，但表度之下，其实是时尚零售业态正在发生深刻变化，将迎来寡头时代，留给“小而美”的机会越来越少。

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4. 从吴亦凡到赵丽颖，精品品牌纷纷向“流量”低头

Burberry从2016年10月找来吴亦凡担任全球代言人之后，他们一直以来无法取得突破的中国市场，销售业绩终于出现了成长。今年以来，Dior宣布了Angelababy、黄轩和赵丽颖成为品牌中国区形象大使，其中Angelababy和赵丽颖的任命消息传出后，都在网络上引发了热烈的讨论，不少网友认为，Dior此举是在消耗品牌形象，将引发品牌在中国市场的认同危机。

然而，让人摸不着头脑的明星合作，绝不仅仅Dior一家。今年以来，从迪丽热巴走秀意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana到窦靖童代言SK-II，官方宣传一开跑就引起争议，不少人对时尚品牌选择“代言人”这件事情上，越来越看不懂。

在过去，精品品牌们只需费心于富人即可，毕竟他们为集团的销售额贡献了80％、甚至90％的力量，如今，为精品买单的消费者，近一半是日益崛起的中产阶级消费者、大众消费者，这间接地稀释了以往的有钱人群在品牌里的话语权。

然而值得注意的是，中产阶级对于经济环境的变动是最为敏感的，因而，日益成为几个知名精品品牌消费主体的他们，在“暖春季”里能迅速让各大品牌业绩上扬高涨，在“寒冬季”里也会迅速地撤离，而那些精品品牌的中坚力量，富人阶层，早已上行流动到更小众高端的精品品牌了。而那些越来越被中产、甚至大众消费得起的精品品牌们，还能是真正的“精品”吗？

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5. Louis Vuitton与Supreme的超强联名

今年最强的话题联名，绝对非Louis Vuitton与Supreme的联名莫属，有传闻称，这个合作系列为品牌创造的收益大于Supreme的6家实体门市与官网的销售额，而且利润极高，系列发售至今，销售额已达一亿欧元。

联名合作是Supreme持续取得关注的重要原因，而今年与LV的合作系列，几乎重新定义了如今的高级时尚，有分析甚至认为，这已成为时装历史的重要转捩点。

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6. 时尚电商强强联手

随着越来越多的新兴电商平台出现，市场正在被不断瓜分，Net-a-Porter的霸主地位也面临Farfetch的威胁，前者于2015年与Yoox合并成立Yoox Net-a-Porter集团。

旗下拥有《Vogue》、《GQ》两张王牌的时尚媒体集团康泰纳仕（Condé Nast）所经营多年的内容电商网站Style.com，今年6月，突然宣布停止营运，并与Farfetch建立新的策略联盟关系，而Style.com同时也将导流至Farfetch.com，在此同时，中国电商巨头京东也宣布向Farfetch投资3.97亿美元，京东集团董事局主席暨首席执行官刘强东加入Farfetch董事会，在京东投资了欧洲精品电商Farfetch两个月后，法国精品品牌Saint Laurent也宣布，要透过京东平台上的Farfetch进军中国电商市场。

有分析指出，此次Farfetch与京东的合作，可谓强强联手。于Farfetch而言，可以共用京东在国内的媒体关系网络、物流服务以及本土化运营技术，于京东，则可以拿下Farfetch最头部的资源，迅速打响京东时尚在中产和富裕消费者中的知名度，还能直接探到上游品牌供应链。

在成为全球精品购物电商平台独角兽后，Farfetch有着更大的野心。Farfetch的定位是创新型时尚技术供应商，除了电商业务，未来更多的是为旗下品牌与合作伙伴提供技术端的支持，也由于Farfetch更希望成为时尚精品产业的变革者，为消费者重新定义精品购买方式，因此创办人暨首席执行官José Neves更大胆夸口，目前Farfetch在全球暂时还没有竞争对手。

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7. 精品品牌纷纷开始在中国推展电商业务

2017年是精品品牌大举跨足电子商务的一年。LVMH集团2017年不仅推出了自营多品牌电商平台24 Sèvres.com，同时，旗下唯一未开设电子商务业务的品牌Céline，也在12月开启了线上购物的功能；Gucci和Hermès也在2017年选择在线上通路与中国消费者“见面”。

而创立于1913年的意大利时尚品牌Prada，则是赶在2017年结束前，启用了官网线上购买的功能，在这个天猫、京东等中国电商平台都争相为精品品牌提供独立入口的时代，Prada选择在此时开展线上业务，首次“触电”便决定打造自营通路，一系列举动背后的思考值得注意。

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8. 重新设计时尚未来的新纺织经济

今年5月，艾伦麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）与H&M和Nike两大知名品牌携手，要加速纺织业循环经济发展，11月下旬发表了《新纺织经济：重新设计时尚的未来》（A new textiles economy: Redesigning fashion’s future）的报告，有系统地向上找出整个产业的根本问题，直接处理浪费的本质，尤其是服装使用率过低以及使用后的低回收率问题。

这份报告以循环经济为基础，提出建言，在这样的新纺织经济中，服装、布料和纤维，在使用时，会持续维持它们的最高价值，而在使用过后，也会重新进入整个系统，最后绝对不会成为浪费。

推动纺织业循环经济发展刻不容缓，因为每一秒钟，就有相当于装满一辆垃圾车的织品遭到掩埋或烧毁，由于这些服装几乎没被穿过，也很少再回收，预估每年约有价值5,000亿美元的损失，假如这样的情况持续依旧下去的话，到了2050年时，时尚产业将会耗尽全球25％的碳预算。

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9. 美国时尚品牌Coach、Michael Kors收购Kate Spade、Jimmy Choo

今年5月，以24亿美元成交的Kate Spade收购交易，使Coach集团地位大增，有分析甚至指出，Coach或有意成为美国版LVMH。

紧接着在7月下旬，美国时尚品牌Michael Kors也宣布以12亿美元买下Jimmy Choo，并计划开设更多门市以扩展业务，特别是在亚洲市场。Michael Kors寄望买下Jimmy Choo之后，能为他们的销售带来增长，但Michael Kors手袋核心业务一直没解决的营运问题，可能会拖累收购Jimmy Choo带来的利益。

可以看出，Michael Kors和Coach都想要开始进行多品牌的经营策略，就如同欧洲的精品集团LVMH和开云一样，利用大品牌带来的现金流，来扶植快速成长的小品牌，这两个精品业的巨头能有如此成长，就是靠这种不断并购品牌的做法，如LVMH买下了Louis Vuitton、Givenchy、Céline、Marc Jacobs、Christian Dior和Loewe等，开云则是买下了Gucci、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Brioni及Alexander McQueen等品牌。

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10. Hervé L. Leroux、Azzedine Alaïa两位擅长绷带装的设计师相继辞世

将绷带装发扬光大的法国时尚设计师Hervé L. Leroux，10月6日因动脉瘤破裂过世，享年60岁；而有“紧身衣之王”之称的设计师Azzedine Alaïa，则在11月下旬因心脏衰竭而逝世，享年77岁。

Hervé L. Leroux最被人津津乐道的代表作，绝对非“绷带装”莫属。许多人会说他是绷带装的发明者，但事实上，在1980年代时，来自突尼斯的时尚设计师Azzedine Alaïa也推出过绷带装，而Hervé L. Leroux更曾在Azzedine Alaïa旗下工作过，Azzedine Alaïa对Hervé L. Leroux宣称绷带装是他自己的发明，其实一直耿耿于怀，与其说Hervé L. Leroux是绷带装的发明人，不如说是他将这种突显女性身体曲线的洋装更加发扬光大。

擅长精准结构剪裁的Azzedine Alaïa，坚持以自己的步调工作，拒绝向产业时间表及行销压力屈服。他所设计的晚礼服、贴身织品和具雕塑感的皮衣获得成功，也让他在1980年代受到国际瞩目，由于他的服装就像第二层肌肤般的贴合身体，因此赢得了“紧身衣之王”的美誉。

Azzedine Alaïa与时尚概念店10 Corso Como创办人Carla Sozzani和称呼他为爸爸的超模娜欧蜜坎贝尔（Naomi Campbell）私交深厚，包括蒂娜透纳（Tina Turner）、玛丹娜（Madonna）、蜜雪儿奥巴马（Michelle Obama）、葛瑞丝琼斯（Grace Jones）、维多利亚贝克汉（Victoria Beckham）、女神卡卡（Lady Gaga）、麦莉希拉（Miley Cyrus）等名人都是他的客户。

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