瑞典时尚零售巨头 H&M 与英国时尚生活方式品牌 Joules 纷纷推出女性运动系列

运动时尚的风潮此消彼长，正蔓延到越来越多的时尚品牌。近日，瑞典时尚零售巨头 H&M 与英国生活方式零售商 Joules 均推出了全新的女性运动系列产品。

H&M H&M 推出的最新女装系列产品是其 Conscious 系列的一部分，也是其首个环保运动女装系列。该公司表示新系列将时尚设计与高度功能性融为一体，采用可持续材料制造新款运动服。

新系列为长时间运动而打造，以“自然与运动女性”为灵感，产品包括紧身衣，运动内衣，连帽衫和上衣，适用于训练，跑步和瑜伽等运动。透过绿色、黑色以及米色印花，强调了自然和可持续性，同时所有产品的主要材料均是再生聚酯和弹性纤维。

功能性的细节包括吸湿速乾和无缝设计，以及内置的支援装置和通风孔，在设计上，则采用了十字背带以及装饰织物。据 H&M 运动装首席设计师 Petra Smeds 介绍，新系列采用了一种全新的编织工艺，可以减少纱线的使用，从而减少面料浪费。

该系列产品已经于日前在全球指定门店推出，同时也登陆 H&M 的网上商店。去年12月，H&M集团宣布将在2018年初针对千禧年客户推出名为 Nyden 的网络品牌。

Joules 英国时尚和生活方式品牌 Joule 透过官网推出了首个运动女装系列，包括束腿裤、T恤、背心、内衣、长袖上衣和拉链运动衫等产品，该系列将于本月晚些时候在门市内亮相。

新系列以大自然和英伦乡村风情为灵感，印有 Joules 特有的手绘图案，具体的功能包括吸湿排汗、透气通风，同时配有舒适的腰带和口袋（能够放置手机）， 价格从24.95美元的 T恤到64.95美元的运动衫不等。

该公司首席执行官 Colin Porter 表示，品牌从日常生活和大自然中获取灵感，运动时尚是对品类的自然延伸。

富于英伦乡村风情的 Joules 设计并出售女装、男装、婴童服装和家居产品，其前身由 Ian Joule 创办于1977年，后来其子 Tom Joule 接手后进行了大幅度的品牌重塑和拓展，目前在英国和爱尔兰拥有97家门市，是 John Lewis 和 Next Label 等英国主要零售商处的热销品牌，此外还经营电商网站。

近年来，Joules 不断拓展国际业务，在北美和德国开通了电商业务。Joules 坚持全通路战略，包括零售（门市和电商），批发和其它小型通路（如特许经销等）。

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