巴黎世家把爆款球鞋工厂搬到福建莆田，消费者还会买账吗？

人红是非多，奢侈品牌 Balenciaga 巴黎世家这次被卷进产品生产工厂风波。

据国外潮流媒体 Highsnobiety最新消息，2017年起风靡全球的Balenciaga 鞋款 Triple S 近日被曝实为中国制造，并非宣传中说的意大利制造。

名为 Reddit 网友的在社交媒体平台Imgur上发文称，他购买的 Triple S 出产地并非原有的Made in Italy，而是写着Made in China，且鞋子上的部分界面不整齐。随后他与品牌客服部门求证，官方回应称负责 Triple S 的制造商已从意大利搬到中国福建莆田，因为这样才能生产更轻量的 Triple S，而鞋款定价依旧是 850 美元。

消息传出后，引起业界广泛争议，有业界人士称，Balenciaga此举可能将消费者对品牌的购买欲望，造成一定的负面影响。

部分网友则在YouTube相关影片下评论道，Balenciaga变为中国制造后应该降低产品售价，而另一位YouTube用户danny longa则对转为中国制造后的Triple S的品质提出质疑。名为 spherer 的网友也表示他买到了一双中国制造的Triple S，品质与意大利制造的同款鞋子相差甚远。

Triple S 的鞋型被称为“Dad Shoes”，虽然最先推出这一鞋款的是Raf Simons，但去年9月 Balenciaga 的Triple S发布后，瞬间获得全球年轻消费者的追捧。据悉，除了复古时尚的造型外，Triple S另一卖点便是现代科技与顶级面料的结合而形成的质感。

而此次Balenciaga将制造商搬至中国福建莆田所引起的最大争议就在于Triple S的品质是否会因此而变差，以及是否会令市场中的假货激增。

莆田被称为“中国鞋城”，也是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一，主要为Nike、adidas、Under Armour和安踏等中高端运动品牌代工。目前，莆田制鞋企业有4000多家，规模以上制鞋企业300多家，2016年完成规模工业产值600多亿元。

据时尚商业快讯发现，在淘宝中搜索Triple S时所出现的产品售价普遍在650至900元人民币之间，是正品价格的十分之一。而在1月中旬，淘宝再次因假货问题被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”黑名单。

值得关注的是，与 Gucci 相似，Balenciaga 也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。

自从制造了 Vetements 现象的 Demna Gvasalia 出任创意总监后，街头潮流文化首次被写入Balenciaga的内涵，Triple S 正是出自他的设计。

借势于街头文化在时尚界的全面抬头，Balenciaga 在过去一年内成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消费者已很难在现在的Balenciaga产品上找寻到品牌历史遗产的踪迹。除logo外，一切都是新的，但就连logo的字体也被Demna Gvasalia改弦易辙。

全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

贝恩调查了1170名消费者，其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品，而 48.1％的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言，千禧一代购买更多，在2017年共计发生了8次奢侈品购买，而其他年龄组则为5次。

有分析表示，年轻消费者现在不再关心品牌遗产，他们只关心品牌的“当下”是否具有足够的吸引力。

据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci在2017年第二季度时，排名第一，Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时，Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及受消费者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”中，Balenciaga也被为年度最佳品牌。

不过，奢侈品牌选择在中国制造并非新鲜事。

早在2011年底时，意大利奢侈品牌Prada就宣布与另一家风投基金IDG入股Prada中国箱包代工企业“时代皮具”，这相当于间接承认了Prada在中国内地有代工工厂的事实。如今时代皮具的代工客户名单中还包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，其最大的客户为美国轻奢品牌Coach。

2007年，Burberry 关闭了英国威尔士的工厂，把生产线迁往中国大陆的广东深圳。据悉，Burberry将生产线搬至中国后，生产一件售价60英镑的翻领运动衫成本可以由11英镑减至4英镑。

以顶级面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是其成衣高档面料的重要产地。Ralph Lauren此前也坦承，旗下多款产品来自中国，每年订单可达数亿元。

有业内人士分析认为，由于中国制造的成本仍然相对较低，技术水准近年来提高很快，奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。

所谓的代工厂，就是只代工生产，包括“不设计只生产”和“既设计又生产”两种原始设备生产商。据消息人士透露，奢侈品牌在中国都有总代理，总代理接到品牌的订单后，依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的加工厂的设备情况，进行不同款式服装的发包，每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的厂。

虽然国外要求至少要保证产品的核心工艺是在意大利制作完成，主要原材料也来自欧洲，才可以标上“Made in Italy”的标签，但迫于“Made in China”的廉价形象，大部分奢侈品牌还是决定在这些产品上标“Made in Italy”或“Made in Paris”等标签。

有分析人士指出，如今“Made in Italy”标签依然是品质的的追求，面对全球奢侈时尚零售环境日趋复杂，以及生产人力和材料成本的不断上涨，表面上称自己是意大利制造的奢侈品牌在中国找代工厂生产，已成为业界众所周知的秘密。目前，尚不清楚Balenciaga旗下还哪些产品转移到中国生产。

截止至目前，Balenciaga官网上所显示的Triple S产品资讯仍写着意大利制造，而没有提及中国制造，Balenciaga对此也未作任何回应。